| 尽管2015冷年国内空调整体市场销量下滑5.4%，但是线上销售呈现高增长。据发布的数据显示，2015冷年空调线上零售量为489万台，同比增长47.2%，零售额达到120亿，同比增长32.2%。 每逢遇促销节点，空调线上量额销售屡掀小高峰，品牌企业表现抢眼。去年的双11网购狂欢节空调销量同比增长了87%，销售额同比增长80.9%;今年3.27期间，销量同比大增115%，销售额同比增长83.2%;6.18期间，销量同比增长90%，销售同比增长72.7%。应该看到电商大促对空调销量的刺激作用，不过量额之间明显的增长悬殊表明空调价格战在线上也打的惨烈。 某公司总经理对家电消费网分析称，线下市场下滑将进一步刺激品牌商在线上平台的投入，线上市场竞争将持续激烈，预计2016冷年线上市场零售量达到739万台，同比增长51.2%，线上销量占比为16.3%。预计2016冷年线上市场零售额为172亿，同比增长42.6%，线上销额占比10.9%。但在线上市场进一步增长的过程中，提高产品档次感，提升购买体验、商品体验和售后体验，是空调企业持续要下功夫的地方。 |
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