| 根据权威机构上半年的空调销售数据来看，空调行业市场容量今年至少下降了近10%。在市场萎缩的背景下，企业要寻求增量就只能靠侵蚀一线品牌的市场份额。空调市场已经由以前的大盘式增长模式转为侵蚀型增长。当前，空调市场下跌的态势已经严重到一定程度。从今年上半年的空调销售数据来看，空调市场迎来了近10年来最艰难时刻，空调市场容量至少下降10%。 2015年上半年国内空调零售量为2599万台，同比增长0%，零售额为865亿元，同比下降3.1%。价格战在上半年依旧延续，空调市场各品类均价几乎全线同比下降。依据统计数据也显示，上半年空调市场销售额大降6.6%。 从产品来看，中国空调制冷网监测的九大类产品上半年几乎全线下滑。以冷水机产品为例，其下滑幅度均过10个点，其中甚至有产品的下滑幅度超过了20%。尽管多联机在今年上半年也出现了下滑，但其在零售市场的增长仍为其添色不少。 从品牌来看，监测的近100个中央空调品牌在上半年几乎同样处于全线下滑的态势，其中超过80%的品牌都出现了不同程度的下滑，部分品牌的下滑幅度甚至达到50%。当然，“几家欢喜，几家愁”，亦有部分品牌在上半年“逆势而上”，仍然顽强的保持着增长态势，尽管增长微乎其微，但身处一片的“惨叫”声中，已然拔得头筹。 从区域市场来看，华中地区除安徽市场基本持平外，江浙沪均出现了不同程度的下滑，尤其是上海，下滑幅度达到了22%；华北市场除山西（内蒙）略有增长外，北京、天津、河北、山东也是全线下滑；华南、西北市场全线下滑；不过值得一提的是，在全国市场整体低迷的形势下，中西部地区却表现了不错的发展势头，除河南和江西外，湖北、湖南、四川、重庆和云贵等地区在上半年仍然都实现了不同幅度的增长。 从目前发展来看，尽管空调旺季才刚刚启动，但是中国空调制冷网分析认为，今年下半年，中央空调市场还将继续恶化。究其原因，一是从上半年的项目市场来看，上半年的项目释放有很大一部分来自于去年遗留的项目，而上半年的新增项目同比有很大的下降，特别是大项目的锐减，这让下半年的市场发展缺少了新增项目来源。另外，国家在今年上半年推出了一系列救市政策，包括房地产、城市基础建设诸如轨道交通等方面，未来将会释放很多新的项目。但是中央空调项目的滞后性让国家目前采取的措施不可能在短期内对中央空调市场的增长带来明显的成效。因此，下半年的市场还将继续走低。 |
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