| 步入炎夏，空调开始成为家庭的“活跃分子”，2015年的夏季空调市场进入新品迭出状态，预示着今年的国内空调消费市场将升级为全新境界。作为家中必不可少的开支之一，和之前性价比、舒适度等方面是首选相比，高颜值、智能物联成为消费者挑选空调的新标准。 挑选空调必须“白富美” 目前不少消费者购空调的需求必是‘白富美’。“白”是指品牌，“富”是指功效，“美”则是指模样。有时候消费者还相信“第一直觉”，看对眼就买，尤其对于年轻夫妻来说，对“美”要求越来越突出。 从遥控按键到WiFi物联 WiFi物联已经成为家电行业发展的主流趋势之一，这也反映出了消费者对智能家电的需求不断提高。现在家电已经不是过去传统意义上的普通电器，它们越来越“聪明“，角色已经从“被遥控”到更加“懂我们”。 性价比方面，随着技术的提升，同款空调的价格甚至出现 “不升反降”。可以说，无论是主流空调，还是样式新颖技术革新的空调，都不再扮演“奢侈消费”角色，性价比提升。比如某品牌的挂式空调保持在3000元-10000元之间，对于这价格多数消费者乐意接受。不过，有些新型空调虽然有诸多优势，但新技术显然有待消费者的认识和接受。 空调进入“更新换代”高峰 我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期，消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。中国家电协会信息咨询部主任胡晓红预计，市场需求动力不足将在2015年延续，但消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。 中国家电协会理事长姜风曾在年初举办的2014-2015中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖盛典上表示，虽然家电行业面临诸多困难，但仍处在发展期，每年都会有一定的更新换代需求以及新婚家庭的刚需。在会上发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》中，51%的消费者购买高端家电是基于更新换代需求，对于一台空调柜机，有四成的受访者能够接受8001-12000元的价格。 高端化、互联网或成未来红利 在消费升级的大潮下，价格已经不是消费者购买智能空调过程中的决定性因素，颜值、功能、品牌和服务才是选择的重要指标。 “在空调的促销战中，降价肯定是最有效的手段，但是随着消费者个性化需求的日益凸显，单靠价格促销已经不能满足全部需求。对于企业而言要想摆脱拼价格的恶性竞争，提高消费者的体验是唯一路径”，家电行业分析师刘东鸣表示。 针对产品功能，消费者对空调不断提出新的使用诉求。例如，除了关注物美价廉、方便外，消费者表示如何才能消除空调病，怎样让风吹的更舒服；对于高端空调，消费者不仅要求颜值高，高科技，环保，还希望产品本身具有自清洁和除菌功能；消费者对高端空调智能化属性的关注度达到了一半以上。 对生产厂商而言，如果说过去20多年中国空调产业的快速崛起，受益于国家补贴政策、人口等外部红利，那么未来10年中国空调产业的持续领跑和转型，则将得益于“高端化及互联网 ”等内部红利。 “抓住消费者的新诉求，客观上要求家电企业进行技术、产品与研发模式创新，进而推动整个行业的转型升级。 ”中国家电协会理事长姜风表示。 |
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