| 中国供暖行业越来越热闹了。从刚刚落幕的ISHC中国（北京）供热展超过1000家企业同台共舞的盛况，再到业内人士近来广泛关注的“互联网 供暖”、“远程智能控制”、“冷凝化”……中国供暖行业的发展澎湃激昂，似乎在彰显着中国供暖行业的繁荣盛世。 但对民族供暖品牌而言，盛世背后，却将面临巨大的生存和转型考验。 2015年7月，中国WTO关税保护年限即将到期。15年前，中国加入世贸组织曾时有两项承诺：一是从2008年 2015年逐步把关税下调甚至降为零。届时，将有1.9万多种商品进入中国市场零关税；二是政府不得以任何行政手段参于抵制洋货。 对中国供暖行业尤其民族供暖企业来说，这意味着什么？当然是更加严峻的生存竞争： 首先，民族品牌的性价比优势可能不复存在。目前，进口壁挂炉、管道、散热器、分集水器以及各类阀门产品被征收的关税和其他税种合计一般在25%以上，但即便这样，进口供暖产品依然牢牢占据中高端市场，尤其在新兴零售市场占有绝对统治地位。难以想象，当税费成本再降低，进口产品价格突然放量下降，民族供暖品牌是否能招架住这波最猛烈的攻势？ 其次，进口品牌的终端优势可能被放大。进口供暖品牌经过多年积累，目前已经在终端市场确立了一定的品牌影响力。 随着进口供暖产品未来价格大幅降低，像抢购国外汽车、奶粉、香水等物美价廉的消费狂潮，有可能在供暖行业出现。届时，进口供暖产品在价格、性价比上的优势将进一步凸显。 事实上，暂且不说中国外贸关税保护到期后进口供暖品牌价格可能大幅降低给民族企业带来的挑战，欧元对人民币汇率近来连连走低已经让民族企业感受到压力。比如，最近一年，部分主流进口壁挂炉品牌都下调了供货价格，同时借助本地化生产战略，正在做到中低端和高端市场“通吃”。 那么，面对“来势汹汹”的“外国狼”，民族供暖企业该如何“与狼共舞”呢？恐怕除了在硬件（研发、技术、工艺等）方面继续加强实力外，更要把品牌建设和品牌运营能力放在至关重要的位置，同时还要率先探索在“互联网 供暖”时代一些新的业务模式。 在刚刚落幕的ISHC中国（北京）供热展上，我们已经看到有部分民族供暖企业在运作全新的进口品牌，有的则在“互联网 供暖”产品或业务模式上走在行业前列，这对民族供暖行业来说，是非常有意义的探索，是走向未来、“与狼共舞”的坚实保障。 |
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