| 预期中的厄尔尼诺也许正在轰隆隆的生成中，房地产的调控已见回暖，可沉闷的4、5月空调市场已经真的等不及这些即将到来的利好了。许多空调商家都在流着汗背着库存与降价的双重压力，咬牙坚持着……在市场最艰难的时刻，考验着每一个厂商的耐力与持久性。如果你不坚持，也许那个在黎明前的黑暗中掉下悬崖的就是你。
沉闷的市场压历山大
来自相关监测数据显示,4月，当月国内空调市场零售量、零售额双双下滑,其中零售量同比下降8.63%,零售额同比下降13.67%。
今年4月以来,国内主流空调厂商均纷纷推出大量给力促销活动,如格力发起万人空巷活动、美的“十天让利十亿”、志高推“空调免单季”等等。但从目前数据来看,行业的价格战并未能推动空调行业的整体增长。
此外,在传统家电销售旺季“五一”期间,空调整体市场依旧表现惨淡。中怡康的数据示,2015年“五一”期间空调市场零售量规模为786万台,同比下降4.7%；零售额规模为239亿元,同比下降9.8%。其中,线上市场增长放缓,“五一”期间空调市场线上零售量为36万台,同比提升18.9%,该数据与2014年同期的101.3%高增速相比,增速呈现大幅下降。
两大利好正在路上
空调两大“利好”正在路上，虽然速度慢，但正在一步一步向你靠近。一则是超强的厄尔尼诺正在生成，前几天家电人对此做过专门的报道。
另一个是楼市全面回暖。房地产市场“红五月”势头强劲，成交量创近六年同期新高。易居房地产研究院今天发布的数据显示，5月30个典型城市新建商品住宅成交面积为1913万平方米，环比增长15.5%，同比增长34.9%。5月份，30个城市中，有27个城市的成交量出现了环比增长态势，而其他3个城市的环比跌幅也不明显。
另外， 楼市政策又有松绑传闻。记者从房地产机构、开发商处获悉，针对境外人士在国内购买房屋所设定的“限外”政策即将松绑。这被看做是降息、公积金贷款首付比例调整等系列政策的延续，或将成为“限购”政策取消的前奏。
突围要创新要转型
谈及今后的空调市场走势,中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,价格战的频发,注定对企业利好的因素越来越低,企业应从优质的服务、高附加值、高品质的产品出发,才能尽快从“乱世”中脱颖而出,未来空调行业需从价格战走向价值战。
相关人士建议，空调生产厂商注重打造自身产品差异化和营销模式创新。现阶段,空调的健康化和智能化仍是行业热点,企业可以紧抓用户需求,推出一些个性化的细分市场产品。此外,互联网下的营销更注重传播的重要性,传播应当成为营销首要目的,新营销应围绕着产品、价格、渠道、促销而展开。 |
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