| 每年五一市场都倍受各大家电厂商重视：一方面，五一市场一直是节假日中购买家电的集中时段，另一方面五一期间恰好是制冷产品—空调、冰箱的自然旺销季节。五一成为整个家电市场终端引爆的“风口”，包括线上电商巨头，线下连锁巨头和经销商同时发力。
现状：五一大战提前半月引爆
临近今年的五一期间，各大家电企业和商家品牌的促销实际上已经提前在4月中旬就提前开始。目标很明确，市场需求不畅，蛋糕只有那么多，家电厂商唯一能做的就是要提前锁筹、提前抢夺。
先是天猫、苏宁易购、京东等电商平台围绕4.18提前打起促销战，各平台推出了“放肆一把，保价到五一”、“4.18折嗨爆全场”等主题。苏宁云商最早宣布，从4月18日起线上线下双线联动，提前启动五一大促之前;紧随其后，易迅网发起了“一挑三”的“实时比价行动”，当当网、1号店等电商也都相继宣布在4月18日前后展开促销。目前，京东、苏宁易购、聚美优品、国美在线、唯品会、当当网等各大主流电商纷纷锁定4.18当日掀起大促风暴，提前打响价格为噱头的促销战，新一轮电商“逐鹿”再度上演。
各大家电品牌更是不甘落后，促销战也是一触即发。大有山雨欲来风满楼的架势。志高提前启动“五一大钜惠”活动，4月16日至5月3日，“成龙领衔，志高免单”，这一活动为业内最早启动，拉开五一促销的序幕。4月24日起，美的空调“火五一疯抢节”正式开启今年五一促销的活动，这也是美的空调30周年庆的重要活动之一。格力电器是从4月25日至5月3日，展开“格力生活电器、晶弘冰箱同步钜惠”活动。海尔空调则是4.18放肆一把，保价五一。奥克斯空调，更具想象力，卖空调，泰国、马尔代夫。各品牌促销口号不同，但实质都一样，加速自己产品在五一期间的销售。
拐点：时令家电难有作为
五一期间是全年最大的促销节点之一，家电各个品类都不会放过这样的时间节点，促销策略早就提前落实，现在只不过是开始实施而已。
奥维云网(AVC)预测：2015年五一促销期(04.13-05.03)空调的市场零售量690万台，同比增长0.9%。从预测数据来看，作为夏季时令产品的空调并不被看好，预测增幅都不足1%，似乎有些出乎意料之外。空调不被看好，主要是空调在格力从去年四季度开始降价促销后，加上今年3月份的3.15和3.27促销，已经大大透支了市场需求，五一已经成为难以承受之重。
另一方面电商渠道逐步向农村市场延伸，而农村消费者对网购模式的接受度已提升至84%，农村电商或将迎来快速发展，助力五一彩电线上销售规模大幅上升。
机会：高端或是大蛋糕
家电行业向高端转型升级已是不可逆转的趋势，五一市场作为全年重要节点，可以体现出这一升级特点。因此，对于家电厂商来说抢高端或许是一个商机，亦或是转型升级的一个预演。因为果再打价格战，对谁都没有好处。
空调受到价格战的影响产品升级受阻。预计五一期间挂机变频产品占比将下滑至60%以下，而这一指标在3月底还在64%左右。此外，三级能效产品占比五一期间将保持75%以上的高位，而年初这一占比还不足70%。可见价格战对产品升级具有很强的阻碍作用。 |
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