| 近日，国内多家上市家电厂商密集发布2014年业绩报告。通过对财报数据进行分析，本土家电厂商的空调业务增速都开始出现了放缓的情况;格力电器凭借着超过千亿元的营收继续领跑整个空调市场，其营收几乎是其他本土上市家电厂商空调业务的总和。 国产空调厂商营收排行 根据最新的年报，美的集团空调业务收入727亿，同比增长16.9%;青岛海尔空调业务收入200亿，同比增长11.6%;海信科龙空调业务营收为113亿，同比增22.8%;志高空调业务营收83亿，同比增长0.9%。最大的空调企业格力电器还未公布全年财报，但据其发布的业绩快报显示，2014年营收将达到1400亿，同比增长16.6%。参照格力空调业务去年88%的总营收占比，预计格力空调业务去年的营收约为1230亿，同比增长约为13.8%。 从营业收入方面来看，格力电器营收最高，稳坐空调品类第一的位置，其营收几乎是其他本土上市家电厂商空调业务的总和。美的集团空调业务营收尽管排第二，却也远远超过排名后面的青岛海尔、海信科龙和志高空调。 值得一提的是，海信科龙的空调业务主要来自家庭消费市场，其商用空调业务主要由海信日立负责，后者2014年营收41.29亿。但这仍然无碍海信在整个市场上的排名。 空调市场增速开始放缓 虽然营收都还增加，但是几家厂商的数据显示，空调业务的营收增速已经开始放缓。过去几年，几家厂商空调业务的增长幅度都在15%以上，但是今年很多厂商的增速已经达不到这一水平。 以格力电器为例，其2012年空调业务营收同比增长18.7%，2013年同比增长16.5%，而今年同比增长约为13.8%。 对比几家厂商空调业务增速情况，可以看出海信科龙增速最快，其营收同比增长22.84%。志高空调增速最慢，仅同比增长0.9%。而美的集团和格力电器增速都在放缓，分别同比增长16.9%和13.8%。 根据中怡康统计数据，国内空调市场在2014年下半年增幅明显放缓，自8月份起出现负增长，2014年度空调市场零售量同比下滑1.35%。 而对于空调市场整体增速放缓的问题，志高空调方面表示，2014年国内家用空调市场缺乏增长动力，自2014年第三季度起市场表现低迷。 价格战已经提前打响 面对整体增速开始放缓的问题，国内空调厂商纷纷掀起价格战。今年的第一波空调促销活动，格力、美的、海尔、志高、海信、奥克斯等主力品牌悉数参与，促销降价幅度有的甚至达到25%。 格力董事长董明珠更是放话说，“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了”，并与国美共同宣布发起空调促销战。而苏宁也正面回击称将联手美的、海尔等11个空调品牌策划“空袭72小时”活动。 不过，价格战可能会在短期之内刺激空调销量上升，但在空调行业产能过剩、库存过高、更新换代占主导的时期却很难带来实质性的增长。 更有业内人士指出，高库存是价格战的一个因素，而更重要的是空调高速增长的黄金时代即将落幕，各玩家压力倍增是这场价格战的根本原因。 面对国内空调市场增速开始放缓，国内家电厂商一味地陷入价格战，这无异于不饮鸩止渴。空调厂商需要思考的是如何去为消费者提供更好的产品，企业未来如何发展。 |
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