| 2014年空调业，一根主线几乎贯穿全年，那就是小米科技董事长雷军与格力电器董事长董明珠的10亿元“对赌”。 一个做手机的创业公司和一个造空调的传统大工业企业，因一场不是赌局的赌局而交织在一起。赌资多是茶余饭后的谈资，自然不可能当真。 对于5年后小米能否超越格力，小米雷军与格力董明珠年内多番交锋，双方都坚称一定能赢。不过，仅从空调业务和手机业务对比看，今年格力的势头恐怕比小米要弱得多。 一方面是格力电器1400亿元的营收压力显著，前三季度只完成了70%的进度，为了完成既定目标，格力不惜多次打出价格战，以激励销售；另一方面是小米手机在中国第三季的市占率成功整体超过三星手机，手机销售额翻倍增长，生态体系不断扩容，国际化也初展头角。 据了解，在2014年上半年，空调业的市况在国内大家电市场可谓“一枝独秀”。中怡康监测数据显示，上半年国内空调市场零售额同比增长11.1%，凭借893亿元人民币市场规模稳居家电市场体量首位。与此同时，上半年国内彩电、冰箱、洗衣三大家电呈现不同程度下滑。 因此，上半年除了10亿元对赌、各家新产品发布会外，空调业还真找不到几个爆炸性的新事件。 空调业寒冬在2015冷年开启之际才逐渐显露出来。格力空调号称二十年首次打价格战将各方的暗战拉上了台面。 从美的空调、海尔空调到格兰仕、长虹空调，在国庆前夕的价格战宣传中，有头有脸的空调厂商几乎都及时跟进，传媒舆论也不失时机地给这场厂商比拼加了一把火，直到12月份，仍然有不少曝出格力空调放价战果的消息。 大家积极参与，从侧面彰显出与格力空调一样，各家也都存在扩大销售的需求。 格力有价格战，美的有小米来。如果说10亿元对赌只是开个口头玩笑，那么小米公司入股美的集团，格力显然是最被动的一方。 一个是最大的空调竞争对手，一个是互联网新星，加上这一年小米与格力老总就十亿赌局，唇枪舌剑不断，小米加入美的一方，无疑是将玩笑性质的十亿赌局具象化了，小米这场战略投资背后的生意赌局也不再是十亿，而是百亿甚至千亿。 在去年底的央视舞台上，相信各方都不会想到1年后小米和美的集团真的会走到一起。而本不同道的小米和美的集团为何会走到一起？业内的解释多是在智能家居上，即小米需要扩大食物链，而美的需要为智能家居找入口，而且又有阿里巴巴战略投资海尔电器这个前行者。 有业内人士分析，小米投资美的，表明小米不会大规模进军白电，尤其是白色大家电，而美的接受小米，更该着急的应该是黑跨白，意图发力智能家居的彩电企业，因其白电做不过美的，彩电也受到小米模式的冲击，在未来智能家居战场将可能非常被动。 不过，据家电网观察，尽管小米美的走到一起所带来的舆论声势浩大，但短期内双方对空调及智能家居产业的影响还不足以颠覆现有格局。阿里海尔，小米美的，格力着实该焦虑了。 在美的格力小米的三方纠葛外，2015冷年开盘，空调业的热闹之处还在于二级阵营的几家空调企业。 志高空调将1000亿元列为自家的中期发展战略目标，而如何从全年百亿元的营收跨越到1000亿元，则是个考验。2014年上半年，志高控股有限公司的营业额约54.4亿元人民币。 在10月份广州的一场“2015冷年全球客户商务大会”上，志高空调称要将高附加值、高溢价能力的中高端产品比重提升到80%以上，以适应空调业“新常态”。 由此而来的是，志高空调2015年要首请明星代言。从目前已经传出的消息，成龙将成为2015年志高空调的品牌形象代言人。在志高之前，成龙曾为空调一哥格力代言。 此前曾有媒体曝出，自2010年初开始，成龙为格力代言的费用为每年约1400万元。从2010年到2014年，格力空调的市场“一哥”地位不倒，且格力电器这期间年营收额破千亿元人民币，成龙的明星代言效应贡献也较大。 |
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