| 内外市场竞争促使行业变革 空气能行业不仅具有很强的经济效益，还兼具明显的社会利益。近年来，伴随着空气能行业市场化的推进，空气能市场开始登上闪亮的社会舞台。 空气能行业的发展需要规模化经营的支撑，空气能企业之间的竞争主要体现在资金雄厚、管理先进、技术创新能力强的大中型企业之间。 从目前的市场竞争来看，一二线城市完全处于竞争状态，而城乡市场目前尚处于非完全化竞争状态。随着。空气能市场体制的逐步推进，以及国外大型空气能企业的涌入，外部市场压力和内部行业竞争促使空气能行业进行变革。一直都注重自己管理、生产、服务、品牌体系构建的空气能企业会越来越强势。而注重短期效益而投机发展的空气能企业会渐渐无所适从。在这个大整合的时代，空气能行业需加强产业链的整合。 品牌推广不可一蹴而就 在做市场推广上，空气能企业也需要很大的耐心。现在有不少企业投放媒体做广告宣传时呈现出保守态度，在决定的同时又有所犹豫，某家空气能企业代表表示，先做一两期看看有没有效果，到时候再做是否加量宣传的需求。对此，有行业人士认为企业应该转变观念，不能将企业订单销量寄托于短暂的广告。 除了广告上的要保持耐心外，还有在品牌打造上也要保持清晰的分析。空气能企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，切不可贸然花巨资做招商和形象宣传，的确，砸钱会迅速扩大品牌知名度，但品牌美誉度并没有明显的提高。 分散而混乱无序的现状对于行业长远发展是不利的。从长远来讲，资源一定会向若干企业集中，其动力就是品牌的力量。 |
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