| 以更新升级为借口涨价成企业心照不宣的策略
物价怪象
揭秘系列之一
空调销售迎来旺季，但有消费者质疑，为何上游原材料价格下滑，其中主要原材料之一的铜价两年多来降幅达33%，而空调售价却不降反升。业内人士解释，大宗商品价格和终端价格的步调并不完全一致，而市场需求和产品结构调整或促使空调均价上涨10%。
文/记者张毓
疑问：
材料价降
为何空调
反而涨价
“空调价格又涨了。”上周日，在一家家电连锁卖场，市民陈女士一边向销售员抱怨，一边还是掏出钱包准备去付款。
记者走访各品牌专柜看到，多为单冷定速空调，大部分变频空调价格都在 3000元到6000元。有销售人员表示，今年的空调价格普遍比去年上升一两百元。
准备为新房买空调的小赵则有些疑问，铜铝等原材料价格还在下跌，空调终端价格为何不见下降。据了解，钢材、铜、铝等属于空调生产的主要原材料。华夏证券的一份报告显示，空调的材料成本占整个售价的近70%，其中外购压缩机占总成本的30%~40%，生产自用的钢铜铝塑料等占20%~30%，而钢铜铝同样也是外购压缩机的主要构成。另一份数据则显示，铜的成本占空调总成本的15%~20%，而中央空调的这一比例达30%。
期货交易数据显示，沪铜从2011年达到75000多元/吨的高点后开始下滑，目前价位在50000元/吨左右。沪铝2011年价格高点为18660元/吨，目前为13000元/吨左右。钢价方面，上月末，中国钢铁工业协会CSPI钢材综合价格指数为95.97点，环比上升1.20%，同比降幅为9.25%。
揭秘1
原材料期货与终端步调不一
产业专家罗清启认为，虽然原材料成本构成空调价格的主要部分，但从大宗商品市场到终端产品是一个较长的过程，步调并不完全一致。当前大宗商品价格是国际金融形势的反映，是美元极度宽松条件下的体现，而终端价格反映的则是供求关系，更多的是一种竞争价格。比如2008年大宗商品价格高企，当时空调涨幅也有限，目前空调价格的整体涨幅也并不大。此外，他表示，在这个传导过程中，各环节的劳动力成本近年来的涨幅都较大，在一定程度上抵消了原材料的降幅。
有分析师表示，空调制造作为一个成熟行业，上游价格的变化不会立竿见影地反映在终端价格上，因为大宗原材料采购存在一定的周期，但不可否认原材料价格下降会减轻企业成本压力，企业也会趁低位加速备货，尤其是大型企业更有实力进行套期保值，从而减轻原材料波动对成本的影响。
揭秘2
市场：需求迎高峰 规模增长将达5%
有分析师表示，相比之下，目前市场需求回升对行业的影响会更明显。
从整体行业形势来看，2012年冷年（2011年8月~2012年7月）空调业遭遇低谷，2013冷年（2012年8月-2013年7月）进入相对平稳的调整期。对于2014冷年，业内则寄予厚望。奥维咨询（AVC）的数据显示，今年第一季度空调市场增长规模超出预期，预计二季度的增长趋势仍将持续，今年整体市场规模将保持5%左右的增长。苏宁此前发布的《2014年空调行业白皮书》也表示，2004年~2006年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8~10年的使用周期，今年将迎来空调换新的高峰年，预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。
揭秘3
智能化推高空调价格区间
在这一背景下，企业借技术更新、产品升级之契机维持价格水平成为一种心照不宣的策略。据了解，2014年，空调产品结构将进一步向高能效、节能化、变频等调整，与此同时，企业纷纷向智能化转型，从而推高了空调产品价格区间。这一因素在去年的家电企业业绩中已有所显示，去年多家白电上市公司净利大幅增长，奥维咨询分析指出，市场需求从价格敏感度高的“普及”需求向更关注产品本身的“更新”需求转化，“中高端产品销售占比提高，拉升了整体销售均价和利润。”苏宁在白皮书中则预测，产品结构调整将继续推动今年空调价格的上涨，预计涨幅将达10%。
此外，也有业内人士指出，近年来家电市场受政策因素的影响较大，近年来家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列刺激政策不仅拉动了销售量，也在一定程度上拉低了市场价格，在去年6月节能补贴政策退出后，家电价格客观上面临回调。值得注意的是，今年10月1日，变频空调新能效标准（APF）的一年过渡期将结束。随着低能效空调的逐渐退市，预计空调均价还可能上升。 |
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