“空调要涨价了”，这句被厂家们连喊了两个冷冻年的口号，终于不再上演“狼来了”的故事。2006冷冻年，空调涨价已是既成事实，这种趋势到6月已越来越明显。 5月31日上午，即将迈入空调旺季的一个特殊日子里，湖南国美召集海尔、美的、志高、TCL、长虹等诸多空调品牌的湖南当家人，共同探讨当前空调原材料飞涨对整个空调市场的影响，并得出一个共识：由于生产成本面临巨大压力，空调涨价已是铁板钉钉。 厂商直面涨价 在5月31日探讨会上，无论是美的、海尔，还是志高、TCL、长虹，都对近期来不断上涨的空调价格表示了默认，并且暗示价格还将继续上涨。 海尔透露，到目前为止，低的涨了5到6个点，高的涨了10个点以上；TCL表示，5月涨了4到5个点，从6月开始还要上涨8个点；美的坦言，5月就已经上涨了几个点……与去年甚至前年厂家们遮遮掩掩的涨价情形相比，今年空调厂家对涨价的态度已经明朗化。 而在去年5月底，同样是国美召集的空调高峰论坛，情景却大有不同。当时，当问及空调涨价的情况时，大多数厂家是避而不谈，对涨价几乎只字不提，即便是已经略有涨价，但在会上迫于国美的“威力”都表示不会涨价。 而此次当着国美湖南老总的面，不仅空调厂家集体喊涨，就连国美方面也不得不承认价格上扬已是必然，而国美也打破了以往淡季打款的惯例。 至于国美卖场内的空调会不会涨价？湖南国美采销总监钟琳笑着说，空调厂家的涨价表主要集中在6月，这一点在6月1日就会体现出来，而国美通过规模化采购可以最大限度地保证消费者的利益，但消费者的利益是多方面的，国美目前想做的就是尽快提高空调的售后服务质量，来赢取消费者。 每台成本上涨300多元 今年以来，铜价飞涨，已从年初的4.3万元／吨上涨到8万元／吨，因为铜的影响，每台空调的生产成本究竟上涨了多少，是消费者们眼下最关心的问题。 多个空调品牌厂家告诉记者，平均每台空调机需用铜6至7公斤，仅此一项每台空调的成本就上涨300元左右。在此节骨眼上，5月初压缩机生产企业联盟又集体涨价，平均提价幅度在15%以上。此外，凡是空调能用得上的原材料价格都在上涨，这意味着每台空调生产成本至少是上涨了300多元。 厂家们认为，原材料的上涨直接影响空调压缩机及铜管等多个零部件成本，成本的上涨导致空调市场零售价的上涨，是理所当然的事情。 值得一提的是，去年空调市场也面临类似的成本上升压力，但在家电连锁卖场的联合抵制下，涨价风并没有刮起来。而今年情况则有所不同，一方面是有色金属与零配件的国际市场价格狂飙，另一方面，国家能效标准的实施也在一定程度上加大了空调厂家的生产成本。已有人开始担心，如果空调原材料价格再持续上涨并继而将风险转嫁给消费者的话，可能会对即将启动的空调旺季形成打击。 内部解压是途径 记者经过一番调查后发现，虽然每台空调的成本上涨了300多元，但这一涨幅并未完全体现在零售价格上，在大部分卖场，空调的价格只是平均上涨了200元左右。 长虹空调方面透露，涨价是大势所趋，从长虹生态空调五一市场销量上升20%可以看出，目前消费者已经开始理性接受涨价的事实。但如何将涨价压力进行合理消化，而不是全部转嫁终端是空调厂家必须慎重考虑的问题，也就是说，企业必须要在这种压力和背景下，寻找差异化突围的突破口。 “涨声”还要看老天爷脸色 今年以来，铜价不断上涨，空调涨价的消息不绝于耳，但生产商的涨价美梦能否实现，恐怕还要看“老天爷的脸色”。 以往对涨价避而不谈的厂家们首次出奇地团结起来，高调宣称集体涨价，涨价原因也出奇相似——铜、钢、铝、塑料等原材料以及压缩机的价格上涨，使空调生产成本大幅增加，厂家不得不全线涨价。这的确是一个无可挑剔的理由。 但空调“涨声”究竟能持续多久？这还要看老天爷的脸色，如果天气大热，那么涨价后的空调仍然会是香饽饽，反之，则会成为一块“烫手山芋”。更重要的是，就2006冷冻年度来看，今年以来一直同比下降的空调销量，无疑为制造商的“涨价”欲望带来巨大压力。 该来的总会来，空调也不例外，这个“看天吃饭”的行业终究无法避免自然规律。近几年来，在销售旺季来临之前，空调厂家吹起的一个又一个涨价“泡沫”，都被“老天爷”温和地戳破了。老天爷的脾气无法捉摸，谁也说不准，究竟是好与不好，只有真正到了那个时候才知道。
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