2006年的空调市场注定要转型。在国际原材料价格持续上涨、低端空调利润不断下滑的情况下,国内主流空调厂商正面对着巨大的库存压力。而在中国市场上精耕细作多年的各大外资家电品牌,不约而同地将目光汇聚到了万元级空调细分市场上。记者在今年“五一”黄金周市场上发现,LG、松下、大金、三菱等均将价值万元的高端空调作为主力产品大力促销,希望通过差异化产品,来谋求更好的市场发展。黄金周中,LG“P1”、松下“尊尚”、三星“臻品”等多款万元空调产品更是上演了一场龙虎斗,LG“P1”空调甚至在部分卖场出现了脱销。 对于万元空调市场外资品牌的热销及激烈争夺战,广州松下空调器有限公司总经理安田收司认为:“空调供过于求和高库存的状况主要出现在低端产品范围,而高端市场不仅尚未饱和,甚至还有很大的成长空间。”据了解,目前外资空调企业在中国市场基本不存在低端产品的库存压力,而苏宁、国美等渠道巨头也已明确表示今年要大力推广精品空调。 据业内人士分析,万元空调之所以受宠,首先是它拥有代表当今时尚潮流的精美外观,另外就是健康功能更加全面,其三是极其出众的能效比。例如目前被市场评价颇高的LG“P1”空调,在色彩、线条诸方面均注入了现代元素,与流行的个性家居设计相得益彰,使该款产品显得高贵而充满活力,正好切中了都市新贵们所希望的生活方式。 而完备的健康功能比之精美外观,似乎更能吸引这些都市新贵们。有关调查显示,目前我国28—40岁之间的高收入人群对健康的关注度最高,有82.3%的高收入者将空调的健康功能作为首选。这使得今年“五一”期间,包括具有独立空气净化功能的LG“P1”、拥有DSP纳米净化舱的三菱、具备自动清洁滤网的松下等蕴含了高端健康技术的万元空调,深受青睐。 据深圳苏宁空调部负责人称,外资高端空调在种类上丰富、设计上拥有全球背景,并掌握着大量的核心技术,非常适合不断增多的高端消费者的口味,其市场上升空间是相当广阔的,今年”五一“期间的”万元“高端竞争,只是个开始。 |
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