| 健康节能静音时尚档次提高 厂家预计今年空调价格涨一成 昨天，由苏宁电器组织召开的华南空调峰会在广州举行。17家空调厂家代表参加了会议，并对今年空调市场作出预测。代表们认为“健康、节能、静音、时尚”的四优空调将成为消费热点，另外，今年空调价格上涨已成定局，合理的上涨幅度为10％左右。 在昨天会上，厂方代表指出，上游品牌的涨价理由十分充分。这体现在制造成本上：空调原材料中的钢上涨70％，塑材上涨74％，铜每吨上涨1600元，制造成本约占空调整个成本的1／3，原材料上涨使空调总成本上涨幅度约在15％—20％之间。同时，虽然中国空调行业已经10年没有出现突破性的技术革命，每年的新品上市高出的价格基本被老品降价所填补，但今年上市销售的新品比例远远超过往年，均价有所上升，并且大面积采用彩色面板以及健康、节能、静音功能集成技术也带来了空调“档次”的提高。 渠道商苏宁电器在讨论中也认为，涨价理由是客观存在的，但同时也指出，更关键的是渠道和行业品牌竞争的现状将最大程度地抑制空调涨价的空间。渠道方面，家电连锁业态成为一级市场主要的销售渠道，那么在占据主要市场份额的家电连锁企业间势必产生更为激烈的价格竞争。而对行业品牌，目前市场上20多家空调品牌都是经历了5年来空调行业激烈厮杀淘汰而最终挺进决赛的王者之师。在2006年更为激烈的产业竞争整合过程中，可以预见，适度依托价格手段冲击现有品牌格局，谋求更多市场份额的现象必然会出现。 与会的厂商达成共识，今年空调的涨价趋势不可避免，合理的上涨幅度为10％左右。在本届苏宁华南空调峰会上，广东苏宁电器与出席的17个空调品牌现场签订了3亿元的现金采购大单，就是要在旺季启动之际先声夺人，20万台定制包销空调将在三、四两月全面投放华南市场，扼制价格虚涨。 相关新闻 开春空调已涨价20% 今年空调价格铁定要涨 “今年空调价格一定会涨，这已是大势所趋。” 昨日在广州由苏宁电器举办的2006年华南空调峰会上，苏宁电器广州大区副总经理朱伟星开门见山地公开断言，引来了台下海尔、美的、格力、松下、三星等17家主流空调厂家老总的一致掌声认同。 开春空调已经悄然涨价20％ 作为国内两大家电零售巨头之一的苏宁电器(002024)，目前已是连续13年在流通领域空调销量第一，其对空调一线市场的销售数据显然较品牌厂家更有说服力。 朱伟星引述苏宁2004年、2005年、2006年1至3月在广州、深圳、佛山三地各型号空调销售均价对比，以佐证其空调年内肯定上涨的观点。他透露，以销售最多的正一匹空调为例，2004年春季均价为1671.36元，去年同期因价格战跌至1622.81元，而从今年1至3月的销售情况来看，正一匹的空调销售均价已经猛然提升至2060.40元，足足涨了400元，接近20％。其他型号同样有不同程度的涨价幅度。 朱伟星分析，2005年全行业尽管面临原材料上涨、3C认证和节能门槛的提高等因素导致的生产成本上升，库存压力沉重，但各品牌普遍大打价格恶战。“结果导致全行业亏损，国内市场没几家盈利，这已是不争的事实。” 苏宁“只有厂商盈利才能给空调消费者带来更好品质和服务，涨价不可避免”的公开表态，令在场主流空调厂商群情激动。 至于涨幅，苏宁给出的数据是10％左右。朱伟星同时指出，近年来不断的产品概念炒作造成部分空调价格虚高的情况也相当严重。因此，苏宁将在全国卖场引领消费者追求，“用最合适的价格买到最合适的空调”的“实用”购物标准。 结构调整是出路 尽管如此，在记者询问在场的17家主流空调厂家代表直接表态“今年空调价格走高走低”时，没有一家空调厂商能直接作出“涨价”的表态，而多以“将主推中高端空调销售”来搪塞。 松下空调广州分公司执行总经理钟兴涛向记者表示，空调的价格将由市场决定，而不可能由厂家和商家来决定。松下今年将靠主推兼具节能、健康功能的中高端空调，以提升高价位空调销售的盈利能力。 美的、华凌、志高等空调厂家同样表示，同一功能型号空调价格上调的可能性不大，但厂商可以通过增加空调附加值功能，减少低端空调在整体销售中的比例，来确保空调销量和利润的平衡。 不仅如此，在昨日的峰会上，曾惯用大打价格闻名的几大空调巨头都表态，也令人对其接下来的空调市场涨价策略产生怀疑。 三星空调华南区总监魏炜坦言，厂商必须迎合不同消费市场的需求，有高端高价值的，也有低端低价格的市场需求，总之以实用为首选。格兰仕、奥克斯、科龙等老总更是明确表示，消费者都希望买到性价比最好的空调，因此厂商更应理性竞争，不可能轻言涨跌。 家电网主编李韬对此分析认为，新的空调冷冻年度旺季已经从华南打响，终端销售价格已经在涨价，并且得到了市场消费的认可。不过厂商寄望以提价来扭亏利润不足的可能性不大，只有在提升中高端空调销售比例，“通过多卖附加值高的高端机型才能提升整体空调销售均价，进而获取更多的利润。” 不过也有业内人士表示，5年来空调行业内销市场竞争激烈，品牌整合已经从400多家减少至20多家，而各厂家空调产能却空前放大，供给严重大于需求，因此市场并不排除部分厂商继续大打价格战，寄望拖死对手后再来收拾空调江湖格局的可能。 3亿现金采购特价机 在昨日的华南空调峰会上，苏宁电器总裁助理周晓章同时以现场派出3亿元现金支票的方式，一举与出席峰会的17个空调品牌厂家签署了20万台定购包销空调采购订单。 值得注意的是，此前与国美、苏宁等渠道商杯葛已久的国内空调行业龙头老大格力，昨日也首次亮相苏宁电器的空调峰会，并且一举吃下了华南苏宁2500万元的空调订单。格力代表昨日低调回避采访，但苏宁人士表示，合作主要在华南地区进行。 此次苏宁现金定购的特价空调全都是以“实用、时尚、节能、健康”四优概念为准。周晓章透露，即将于本周末起全面投放华南市场。 |
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