| 今年国内空调市场呈现何种走势？分析人士认为，总体而言出现了两方面深刻的变化：一是产业集中度急剧提高，几年前上百个品牌充斥市场的格局早已不复存在。在中华商务网的统计报告中，仍以单独品牌列入统计的总共还剩28个，其中国产品牌15个，合资独资品牌13个，以“其它”项计入统计的所有剩余品牌的总销量，只占行业总量的4.11%%。从目前的趋势来看,行业还将进一步集中,国产品牌可能在两年内集中到8个左右。二是市场容量稳中有降，本土企业经营形势严峻。2005—2006冷冻年度8—12月内销市场比上一冷冻年度下滑7.27%%。与此同时,原材料价格上涨，产品价格进一步走低，以及销售费用趋高，使本土企业的经营状况不容乐观。根据中华商务网的公开数据，2005年1—12月,15个本土品牌的销售利润率没有一个超过5%%，有4个品牌的销售利润率为负值。资产利润率情况也差不多，潜亏的则更多。 在空调行业陷入严寒的时候，各个品牌并没有像往年一样在2005年9—12月份推出自己的新品，一直进入2006冷年度春节期间，市场上出现的新品仍屈指可数。 日前，TCL空调内销中心总经理易长根在武汉宣布：“TCL空调产品全面采用钛金技术，自3月开始，投放中国大陆市场的挂机产品七成以上的型号和柜机6成以上的型号都将是钛金空调。” 易长根认为，2006年空调市场新品上市速度普遍迟缓，正反映很多企业在整个大环境剧变的情况下，已经出现战略迷失，找不到一种有效的产品策略来应对目前恶劣的生存环境，甚至会影响到企业的生存能力。在目前行业大背景下，空调行业的内销市场必将由规模扩张向效益集约转型，由价格战向价值战转型。通过简单的低价寻求规模扩张的战略已没有现实基础，而通过提升产品的性价比，在为消费者提供功能更丰富、质量更可靠的产品这一前提下，创造附加值，回归企业发展的理性规律，是必然的选择。 据介绍，TCL钛金空调通过使用专利的钠米钛材料制作蒸发器和冷凝器，解决了空调器全寿命周期过程中的能效衰减和健康效果打折的问题，让空调器的核心性能有了较大程度的提高。 考虑到成本问题，在2005年度，钛金技术只在TCL空调的部分高端产品上采用，投放市场后受到消费者的广泛好评。在此基础上，TCL空调2006年全面启动钛金战略，转型钛金空调的生产，结合海量双向换气、高能效、银离子杀菌等技术，形成钛金高效双鲜风系列、钛金高能效系列、钛金银离子系列、钛金彩屏系列、钛金典雅系列等从高到低的多系列钛金空调全线产品阵容，以满足不同消费者的各种个性化需求，同时提高TCL空调产品在各个价格段的产品性价比和竞争力。 据易长根介绍，TCL空调在产品功能组合上，贯彻自己独特的竞争思路，即把目前行业只在高端产品上使用的技术，使用到自己的中端产品上。比如，行业目前在高端产品使用的银离子杀菌技术，在TCL空调的中档挂机和柜机上，已经全面使用。“高档机的功能，中档机的价格”，是TCL空调打造产品竞争力的核心策略；在高端产品上，强调真正的原创概念，为消费者提供独一无二的产品，比如TCL今年的新柜机，就在行业当中第一次采用曲面流线外观，一举打破行业柜机“傻、大、粗、笨”的传统格局，必将引领行业下一波外观变革潮流。 易长根称，通过提升产品的性价比，为消费者创造更多附加价值，TCL空调将完成从单纯的规模扩张向效益集约型转化。同时，他也呼吁行业，关注技术进步，关注产品质量，提升产品的性价比，从价格导向转向价值导向。 TCL空调总经理胡立宪坦言，TCL空调综合产品力的提升和健康经营的思路是TCL品牌近年保持快速增长的两个关键因素。未来几年，TCL将继续以“创新和品质”提升影响力和品牌形象，在企业的经营方面，通过合资、技术合作、战略OEM等多种形式，使得空调产业发展壮大，并兼顾经营规模和经营质量的平衡，以健康的经营获得企业长远的发展。 业内人士分析，在空调行业环境发生深刻变化的今天，中国的空调市场竞争必将全面进入价值战和持久战。 |
新闻投稿:news@51hvac.com