| 每当夏日炎炎之时，空调就会成为家电商场的主角，同时，空调企业间的鏖战也会上演。 今年，这场鏖战可能会尤其激烈。刚刚入夏，许多城市的空调销售就已经经历了“五一”降价，节后涨价，十多天后又降价的几番起落。 “今年，空调产业肯定是大调整的年度，空调业整体利润的下滑、去年庞大的产业库存、以往价格战伤了的元气、原材料价格的上涨、空调能效标识的实施，都给今年的空调产业带来了不确定的因素。”澳柯玛集团空调器事业部部长刘家新对今年的空调市场发表了这样的看法。 “能效”之争 2005年空调市场的最大特色就是“能效”。记者在深圳的两家国美和苏宁看到，在经历了“五一”期间的热销之后，空调之战有升级之势。尽管很多消费者还不太清楚“能效”的确切含义，但各厂家已经开始大作能效的文章。 专家介绍，能效标准的提出的初衷，是为了提倡环保、节约能源，尤其是应对“电荒”难题。2003年我国空调的平均能效比是2.2,假如全部空调平均效率提高10％，按每度0.5元的家电收费标准计算，可为国家节约80亿人民币。 2004年9月，国家发改委、国家质检总局联合颁布了空调行业强制性国家能效新标准，将空调能效分为五个等级。其中，等级1最高，等级3表示产品的能源效率为我国市场的平均水平，等级5是市场准入指标，低于该等级要求的产品不允许生产和销售。 国家发改委、国家质检总局规定，从2005年3月1日起，停止生产能效比在2.6以下的空调，非能效空调市场销售的最后期限是9月1日。 对市场而言，在3月1日之前，能效之战早已展开。 早在春节的时候，五星电器就已经开始酝酿行动，2月份，它联手格力、美的、海尔、春兰、奥克斯、三菱电机、大金、夏普等国内外知名厂家签下了数十亿符合国家能效比要求的空调订单。 在3月1日新的空调能效国标出台的前一天，国内空调制冷大鳄之一的科龙抢先召开节能发布会，宣布从即日起停产所有能效比低于2.6的空调，全力主推能效比在4.0以上的双高效空调，并当众砸碎了曾经生产的、能效比低于2.6的空调。 科龙的举动令“节能”呼声一向很高，原本打算借新国标出台大肆炒作的美的始料不及，也令后者有些恼火。美的曾以企业身份挤进空调节能新国标工作组，成为副组长，参与新国标制定。 就在科龙抢先召开节能发布会后不久，美的集团副总裁方洪波直接影射科龙力推的双高效空调，称一些空调制造商自己创造新行业概念，并把价格抬高到令市场难以消化的程度。 华凌（广州）电器有限公司总经理殷必彤对记者表示了他对某些企业借新概念炒作的忧虑，认为不能片面强调“能效比”，而忽视了空调最根本的制冷制热功能。 据悉，华凌通过与世界制冷权威三菱电机20年的合作，“三菱血统”已近乎纯正，在这一场以技术为支撑的“能效”战中，华凌也想发出自己的声音，打造“追求能效”和“追求冷效热效”并重的空调“技术坐标”，提升话语权。 据业内人士介绍，由于空调行业的进入门槛较低，很多企业争相进入，仅2003年，市场上的空调品牌就有400多个，造成供大于求。但随着价格竞争、技术竞争的升级，行业的淘汰洗牌也一直在进行之中。2004年，曾经活跃在国内空调市场上的品牌近60%已被淘汰，海尔、格力、美的等品牌获得了更集中的市场，约占到市场一半的份额。 无疑，新能效标准将成为又一轮空调行业洗牌的主要原因。 当能效空调涨价遭遇钢材降价 据来自国美方面的消息，在“五一”期间，卖场的空调经历了一轮降价风潮，这一方面是为了在“黄金周”期间促销，另一方面，也是为了尽快消化一些没有达到能效标准的产品。 “五一”期间的火爆销售令许多商家的空调库存大大减少，得以酝酿节后的涨价风潮。对于空调行业而言，涨价的客观原因有两个，一是持续的涨价原材料钢材、塑料已经让它们难以消化，二是今年主打的能效空调的成本普遍高于非能效产品。 但是，例如国美、苏宁这样的家电大卖场的打算却和生产厂家不一样，他们打算将空调价格调回到“五一”期间的价位，以促进持续升温的空调销售旺季，并借此带动其它产品的销售。为此，家电卖场抓住了空调主要原材料钢材4月价格一路走低的消息，以此为由头，扭转了空调价格上升的势头。 据冶金价格信息中心日前发布的国内钢材市场主要品种价格指数显示，4月份钢材价格一路走低。从4月初开始，钢材综合价格的涨幅开始放缓，4月11日以后钢材综合价格的涨幅开始呈现负增长趋势。 对于生产厂家而言，他们也不愿意在很短的时间内全面推出高能效产品，因为节能空调比非节能产品要高800元－1000元左右，恐怕消费者无法接受，另一方面，在9月1日的大限到来之前，他们要给非效能积压品保留市场空间。 “国内空调市场已进入过度竞争阶段，整个产业链上某一个环节的细微变化，都可能会引发新的发展，就像蝴蝶效应。”华凌的殷必彤说，2005年国内空调市场的品牌将进一步集中，竞争优势将重新回归到技术、品牌及市场占有率上来。 对空调行业而言，能效新标准的洗牌效应将在今年下半年初见分晓。 信息来源：证券时报 |
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