“ＰＫ”原为电玩界的一个术语：玩家互杀。半年前连阿谦也不知道何解。不过“超女”风刮过，连街上的老大娘都知道“ＰＫ”了。今年空调“ＰＫ”的是价格，明年呢？美的和海信都说：“是变频！”
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    “大腕”的市场

    今年空调市场“Ｋ”的尤其够厉害：２００５年９月２１日，国家信息中心资源开发部推出的“２００５空调年度白皮书”发布：在监测范围内２００５年度空调品牌共计６９个，与２００４年相比消失品牌２７个；而在６９个品牌中，重点城市市场占有率不到１％的品牌有４８个，占全部品牌的６９．５６％。
    于是美的、海尔等“大腕”明年做什么基本上就成了明年空调市场的风向标。其实这也是明年我们老百姓能买到什么空调的风向标。美的国内营销公司总经理王金亮在言语中透露出明年美的将转向变频空调的意思。然而，在变频市场目前最火的就要数海信了。这个刚刚对老对手科龙进行了整合的“变频专家”，当然不会放弃这个培育了多年的市场。
    从王金亮口中我们得到了一份靠谱的资料：２００５年的扩张使国内的空调产能超过了８０００万台，库存也达到了千万台以上。然而我们的内需远远达不到这个数字。所以一味地扩大规模已经无法达到以规模降成本而增强竞争实力的目的，很明显的就是２００５年的价格战对销售拉动不大。所以，美的在２００６年再扩张的计划幅度不大。于是，王金亮认为，回归产品、服务才是２００６年的重点。“在某种意义上，２００６年将是‘节能加速，变频发力’的年份。”而这个市场由于进入的门槛比较高（至少５０万台以上产能才能做变频），也将成为“大腕”的市场。

    我们不能做炮灰

    在明年这场硬仗里，谁是炮灰？那些小品牌？说不定是那些购买小品牌产品的老百姓。
    用美的集团董事局主席和享健的话来说：“２００４年国内空调三线品牌已经全面失守，２００５年将轮到二线品牌，估计会剩下２０－３０家，我认为３年后国内空调品牌将只剩下几家。”想想看，您家的空调如果在三年后就没有了售后服务该如何是好？２００６年这场硬仗打完谁将是炮灰呢？
    我们这些老百姓当然不想做炮灰，那咋办？只好买这些大品牌的产品。
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    明年“ＰＫ”在北京

    如果我有一个好消息和一个坏消息您先听哪个？“先听坏的吧！”通常都是这样。２００６年您可能买到的空调平均价格会比今年贵。而且从前买的小品牌便宜空调可能会在２００６年变成没人管的“孤儿”……
    “那好消息呢？”我们预计在２００６年，变频“ＰＫ”将在北京开始，届时这个五进三的三很可能是海信、美的和海尔。就我们目前所知，海信目前在国内的变频空调市场占有率很高，据其相关负责人称，明年海信的目标是在内销这部分占到变频空调市场的７０％以上，这里面已经预计到了其他厂商进军变频市场的状况。而美的则计划在２００６年向国内市场投放８０万台直流变频空调。这三家的“ＰＫ”可能带来的直接影响就是变频空调价格下调。这应该是个好消息吧？

信息来源：家电网－北京娱乐信报