| 随着新的冷冻年度开始，不少人都对去年空调市场进行盘点，总结经验以备战来年，因为今天的空调市场已经到了大浪淘沙的时候，根据国家信息中心资源开发部公布的数字，２００５年有２７个空调品牌不见了影踪，品牌越来越集中，竞争将越来越惨烈。因此，能够充分把握明年空调市场的发展趋势，对企业是关键之至。而消费者清楚了解市场的热点，也能随心所欲，买到合适的空调。 价格稳中有降 对于价格的问题，业内人士存在着一定的分歧，有部分人认为空调价格变数不大，如南海广场家电城、大昌电器连锁的负责人均表示，从２００５冷冻年度来看，价格战日趋平和，恶性竞争少了，在技术和利润都日渐透明的时候，消费者的理性进一步显现，价格已经不是衡量产品的最关键因素。同时随着行业洗牌的加剧，过去光靠低价抢占市场的中小品牌纷纷退市，市场环境的净化令“价格战”退位让贤，厂商更多地关注质量和服务。这一点从去年极少出现８００元～９００元的特价机，以及各大空调品牌纷纷推出６年以上包修或终身保养等服务承诺中可见一斑。 而另一方面，也有业内人士表明明年空调市场价格变化因素尚不明朗，苏宁电器有关负责人分析，现在判断新冷年空调市场价格似乎为时过早，从厂家联合逐步从一二级市场的征战转向三四级乡镇市场，部分厂家会生产部分“冲锋机”作为排头兵主打市场。价格战作为“杀手锏”在三四级市场的作用将会立竿见影。因此在一二级市场空调价格将维持平稳，而三四级市场的“厮杀”恐怕在所难免，但总体来说，估计空调的平均单价将不会上升。 而国美电器有关负责人则表示，根据以往空调价格走势的分析，除个别技术含量高的新品外，空调在国美的价格将进一步走低，价格下降１０％到３０％。国内一线品牌空调制造企业的生产规模都很大，去年差不多６０００万台，库存较大，今年全国空调数量还会过剩。国内、外空调的市场增长也是有限的，所以空调的价格不会增长，而是下降。 品牌集中，强者愈强 除了价格之争，２００５年的品牌之争也让人印象深刻，品牌形象的塑造比任何时候都重要，因为消费者对品牌的认知度和认同度将直接影响产品的销量和企业的生存。按中怡康的市场监测数据显示，现在监测空调的品牌只剩下２４个，新一年可能会更少。而来自国美、苏宁、永乐、南海广场、大昌电器连锁、富民路家电商城的销售数据也显示，只有美的、格力、海尔、松下、志高、奥克斯、ＴＣＬ、格兰仕等几大品牌的优势凸显。 此外，今年空调在节能技术方面也是闹得沸沸扬扬。随着国家能效标准的出台，大家都争做高效节能的先锋，并在外观上玩出多种把戏。但新冷年伊始，今年的关键字恐怕是综合素质，就像万米长跑一样，企业要做的是把产品与市场真正地结合起来，省电、健康功能、噪音低、服务好、外观时尚、价格合理等因素，缺其一也难以完成比赛。 |
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