炎炎夏季，对于很多家庭来说，空调已成为大家夏季降暑的主要工具。近几年来，空调行业的发展很快，产品价格从几千降到了现在主流产品千元出头，加速了空调普及速度。而消费对空调的要求也从当初最基本要求：制冷、送风，转变到现在的节能、健康上。特别是今年上半年国家对家电行频出“家电下乡”“家电以旧换新”、“节能惠民工程”等利好政策，让空调行业再次迎来了一个好的时机。
 

　　 针对国家出台家电“以旧换新”政策，网易家电频道制作了《全方位解读家电“以旧换新专题”》专题，为读者全面、详细的提供最新的家电以旧换新的消息。并且对家电“以旧换新”的5个产品线：电视、空调、冰箱、洗衣机、电脑做出了细致的调查与分析。
 

　 　有多少网友愿意参与以旧换新活动?以旧换新活动中消费者最关心的空调品牌是哪个?参与以旧换新活动，旧空调折合多少钱最合算?本文将根据近万名消费者的调查情况为读者做出解答。
 

　　 一、8成消费者愿意参加空调“以旧换新”

　　 《家电以旧换新调查——空调篇》我们共收到有效的问卷回答：998篇。其中有876人表示愿意参加空调的以旧换新活动，占总人数的87.78%;其中12.22%的人表示不愿意参加空调的以旧换新。从投票人数的比例上，我们可以看出，“以旧换新”活动是一项非常受消费者拥护的政策。只要产品合适，多数消费者是愿意通过“以旧换新”活动来更换自家的空调。“以旧换新”在空调行业拥有很强的消费潜力。
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　　 二、参与“以旧换新”活动网友的旧空调使用年限仅为5年
 

　　 在愿意参与以旧换新活动的876份问卷中，空调使用1-3年就想更换新空调的网友有205名、使用3-5年想更换空调的人数为390名，使用5-10年想更换空调的有251名，10年以上的有30名。
 

　　 而另外不想通过“以旧换新”活动更换空调的122名网友中，64名网友的空调只使用了1-3年，57名网友空调使用了3年以上不想更新。
 

　　 通过这两个图表对比，我们能得出一些这样的结论。空调的使用时间是促使消费者愿意参与“以旧换新”的一个主要原因。一般厂商给空调定的使用寿命是10年左右，而参与调查的消费者在使用5年之内，就60%多的网友想更换新品。可以想像，只要有好的品牌、好的产品就能在“以旧换新”吸引住一群消费者。
 

　 　三、节能是参与“以旧换新”活动网友最关心的功能

　　 网友为什么要换新空调呢?在愿意参与“以旧换新”活动的876份问卷调中，想换空调的网友55.48%想换的原因是耗电量太大;排第二位23.17%的网友感觉空调的生命周期到了;噪音、制冷速度太慢各占10.27%和8.45%。从整体来看，多数网友换空调主要的原因还是想节能。

  　 从上两个图我们可以看出，在876份调查问卷中竟然高达781位网友换空调最看重的是节能功能，占到总比例的89.1%。这也说明空调这种耗电大户，普通消费者在选购的时候最看重的就是节能功能。毕竟一台节能的空调在使用2-3年后，确实能为消费者省下一笔非常大的电费开销。
 

　　 但是从另外一个图表《愿意参与“以旧换新”活动的网友会考虑哪种能效的空调》来看，我们会发现一些很奇怪的现象，竟然有244位网友会考虑选择4、5级能耗空调，新的《国家空调能效标准》规定4、5级能耗将被禁止上市，而4、5级高能耗空调在业内被称为“电老虎”，为什么这么多关注节能的消费者竟然会选4、5级能耗的产品呢?据网易家电的分析：主要原因是，多数消费者并不了解空调的级数是什么意思，以为是级数越大越好。(小知识：空调能耗分为5级，级数越小越好)
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　 　四、参与“以旧换新”活动的网友最关注的价格范围：新购空调1500-2500元
 

　 　在876份愿意参与“以旧换新”活动的问卷中，认为自已家旧空调能换250-400元的网友人数最多，共有296人，其余各个价位段相对来说比较平均。从目前家“以旧换新”实施情况来看，250-400元的旧家电补贴也是最符合实际的：一台旧空调补占近100元现金+10%的新空调优惠。而600多的优惠按目前的规定是肯定达不到这个要求。关于新空调的选购，1500-2500元的主流价位是消费者能够接受的。目前各个厂商的主流产品都属于这个价位。
 

　　 调查结果显示：空调以旧换新的价格并不主要影响消费者参加“以旧换新”活动的主要因素。半数网友对于旧空调的价格估算比较合适，半数的网友对价格估算有点过高，但并不是太离谱。如果空调厂商能够在“以旧换新”的基础之上，再给消费者一些特别的优惠，将会拉动更多的用户来参与“以旧换新”活动。
 

　　 五、网友最喜欢的空调样式：挂式

　 　从上面2个图表来看，挂式的空调是占大多数。当然在市场的价格方面，挂式空调比柜式的要便宜不少。
 

　 　六、家电“以旧换新”活动网友最喜欢的品牌：美的、格力、海尔

　　 从上图能够看出，美的、格力、海尔这些国产的家电品牌是最受消费者喜爱的。而这三个品牌在节能产品的宣传上也要领先于其它的品牌。消费者对日系厂商在空调方面的认识度并不高，像大金、松下、三菱的关注度极低。这也从另外一方面反映了，国产空调在品牌、技术、产品上都已经被消费者所接受。
 

　　 总结：
 

　　 家电“以旧换新”政策使家电消费从“以旧换新”的乡村回到城市，其是继家电下乡后的又一大刺激消费、提振信心的力举。目前有许多厂家先于政策推出过“以旧换新”活动，从换购情况来看，消费者普遍倾向购买高能效产品。相信，伴随着政策的推行和消费者理念更趋理性，高效、节能将成为空调行业发展的主流方向。