| 2015年3月我国四大家电在假期结束后生成步入正轨，产销环比均出现了较大幅度的增长，其中，空调增长翻番，总产销量环比增长分别为116.22%和102.54%。同比基本与去年持平，冰箱和洗衣机的下滑态势未能得到改变，只是下滑幅度收窄。3月冰箱总产量为802万台，同比下滑2.9%，总销量为784.6万台，同比下滑3.4%；洗衣机总产量497.9万台，同比下滑3.1%；总销量468.0万台，同比下滑6.5%。液晶电视是内销向好，外销承压。 空调：销售同环比均增长 2015年3月国内空调产销总体规模水平环比均出现较大幅度增长，主要是2月春节企业都放了长时间的假期，假期结束后生成步入正轨，产量回升也属正常。3月家用空调的行业生产总量为1350.1万台，同比下降0.7%，环比增长116.22%；销售总量为1505.07万台，同比增长2.66%，环比增长102.54%。总体来看，3月产量和去年同期相比有微幅下降，可以说这个结果应该是比预期表现略好，去年同期3月的行业产量在很高的水平，在今年如此艰难的形势下，还能基本保持相当的水平已实属不易。 内销：3月内销量874.77万台，同比增长7.39%，环比增长147.18%。3月内销同比环比增长，确实有些意外，因为从无论是从终端销售还是区域出货情况来看，大家的反馈都不是特别理想，但仍有这么大的出货量，主要原因还是春节过后，厂家陆续旺季开盘，都推出了很优惠的政策力度，促进了出货，另外一轮又一轮的价格战也直接刺激了出货。从品牌情况来看，主要是大品牌拉动了行业的增长，从品牌分布来看，大部分企业的出货出现不同程度的同比下降，但美的3月出货迅猛，直接拉升内销的整体出货水平。从财年累计的情况来看，2015年1-3月，国内家用空调内销量1610.28万台，同比增长0.45%。面对并不是十分景气的空调终端销售，加大力度促进零售是各家企业最紧要的任务，经销商的资金也比较紧张，现在都在看五一，看旺季，盼望旺季出现好天气。 出口：3月出口总量630.3万台，同比下降3.24%，环比增长61.95%；内销市场虽然压力很大，但是空调出口也显现疲软现象，出口订单不稳。1季度美国市场有复苏，同时航线价格上涨促使提前出货，受到欧元汇率下跌的影响，欧洲市场启动很慢。东欧市场主要受乌克兰局势影响，也有下降，特别是俄罗斯市场影响较大，出口俄罗斯订单，企业多较为谨慎，前期部分订单也多有取消或延迟。新兴市场拉美相对保持了不错的需求态势。 冰箱：产销下滑幅度收窄 2015年3月冰箱市场下滑态势未能得到改变，但是下降幅度明显收窄，在结束了春节休假的影响后，冰箱产销量环比大幅提升。产业在线监测数据显示，3月冰箱总产量为802万台，同比下滑2.9%，环比增长75.1%；总销量为784.6万台，同比下滑3.4%，环比增长65.7%；从冰箱的内外销表现来看，本月冰箱出口和内销同比均下滑，其中出口由于基数小，下滑幅度大于内销。本月库存环比增长7%，同比略有下滑。 企业方面，奥马、美菱、TCL、星星和LG冰箱本月销售同比均增长，其中LG同比增长19.5%，奥马同比增长17.4%，美菱等企业的增幅均在10%以下；海尔、美的和海信科龙等领头企业本月冰箱销售同比均下滑，另外西门子、三星受出口量大幅下滑的拖累，整体销售同比下滑幅度均达到15%以上。 洗衣机：产销同比均下滑 2015年3月，我国家用洗衣机行业总产量497.9万台，同比下滑3.1%；总销量468.0万台，同比下滑6.5%。其中内销出货量347.3万台，同比增长1.9%，环比2015年2月增长26.3%。出口出货量120.6万台，同比下滑24.4%，环比2月下滑9.8%。 2015年1-3月，我国家用洗衣机行业总产量1383.9万台，同比下滑0.7%；总销量1391.0万台，同比下滑1.6%。其中内销出货量976.3万台，同比基本持平；出口量414.7万台，同比下滑5.3%。 从产品特征来看，2015年3月，国内滚筒洗衣机产量135.9万台，同比增长1.8%；总销量121.8万台，同比增长0.6%。其中内销84.6万台，同比增长20.3%；出口37.2万台，同比下滑26.6%。同期波轮内销出货262.7万台，同比下滑2.8%，出口83.4万台，同比下滑23.4%。 液晶电视：内销向好 外销承压 2015年3月中国液晶电视产量约为832.2万台，销量为807.7万台。其中出口437.8万台，内销369.9万台，分别占整体销量的54.2%和45.8%。 内销方面，由于彩电产品更新周期较以往有所缩短，“五一”销售节点备货提前在4月进行即可，导致3月内销出货相对平淡，但是由于去年同期市场表现惨淡，对比基数较低，3月出货同比仍小增6.3%。1-3月内销出货同比持续正增长似乎预示着今年内销市场表现不会太差，实际上家电政策退出的负面效应多集中在2013年下半年和2014年上半年释放，经过长时间的调整后市场逐渐回归正常。展望未来，今年上半年内销出货将呈现同比增长势态，下半年出货对比上半年形势将有所反转，全年出货在去年探底的基础上或将呈现微增长。 出口方面，3月液晶电视出口承压，同比环比呈现双降势态，出现这一现象主要是因为去年上半年受人民币汇率贬值以及体育赛事等诸多因素的拉动液晶电视出口呈现爆发性增长，使得今年同期对比基数较高，且去年四季度液晶电视出口的持续火爆也在一定程度上提前透支市场，导致今年市场回归自主调节后，增长动力略显不足。因而3月液晶电视出口整体较为低迷，同比下滑20.4%。 3月液晶电视出口量前三十的国家及地区中，仅有部分新兴市场同比仍呈现正增长，其中墨西哥、印度、越南、埃及分别增长21.7%、81.7%、90.2%、81.2%。成熟市场中，美国出口量为146.3万台，较上月持平，但同比下滑18.8%，其中除TPV及苏州高创受益于北美品牌订单的增长同比呈现正增长外，其他企业均呈现同比下滑；德国方面仅有海信及同方表现好于去年同期；日本方面，日系品牌产能的逐渐迁移以及日本市场趋于饱和使得3月出口日本同比下滑33.3%。 |
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