| 据测算，2014年前三季度我国家电市场规模达到1.1万亿元，同比增幅为4.4%，已进入增长速度的换挡期，而净水设备依然保持超高速增长，前三季度市场规模的同比增幅超过70%。其中，管线机产品在前三季度的规模达到2亿元，同比增速为66.6%；直饮机市场规模24亿元，同比增速34.2%；净水机产品今年增速有所放缓，同比增速31.8%，规模28亿元；纯水机同比增速130.0%，规模达68亿元，因此纯水机仍是净水市场中规模最大、增速最快的产品，已经成为整个净水市场中的支柱型产品。 纯水机在整个净水设备市场的零售额份额节节攀升，从今年1月份的42.1%上升到9月份的59.5%。纯水机的一路走高离不开各个主力品牌的强力推动，较频繁的市场促销活动也导致了整体市场平均单价的波动，其中2014年5、8月的市场单价下滑比较明显，分别低至2853和2663元，这两个月也正是品牌活动最为集中的月份。 品牌的推动以及产品的不断完善都将为纯水机产品带来很好的市场发展。更大的出水量、更安全的水质、更节能、人性化的设计等一系列都成为未来纯水机产品的发展方向。根据中怡康测算，2015年纯水机产品依然能够维持快速的市场增长，同比增速将达到75%，规模将会达到161亿元。整体来看，预计明年净水设备整体市场增速将保持在59%，规模将达到264亿元。 2013年以来，净水设备在电商渠道的销售已经显示出了突出的成长性，同比增速高达350%。2014年更是延续了强劲的上升势头，中怡康预计全年净水设备的电商销售额增速将在200%以上，净水设备电商零售额份额将达23%。同时随着日日顺和天猫的合作、京东物流投入加大等，电商三四级市场的发展将有更大的机会，线上渠道在家电市场的影响力将与日俱增。 目前来看，净水产品在线上、线下的产品结构仍存在较大的差异。以净水机和直饮机产品为例，线上净水机销售中水龙头式产品零售额份额达到20%左右，台下式产品零售额份额为72%；线下销售是以台下式产品为主，零售额份额为83.4%，水龙头式产品的零售额份额仅为2%。此外，净水产品线上线下的价格也存在着较大差异，线上消费者更倾向购买价格较低的产品。2014年1-9月，线上市场中1000元以下净水产品占据了26.6%的市场份额，而线下市场1000元净水产品仅能占到3.5%市场份额，2000元以上的产品则占据销售比重的八成以上。因此，无论从产品结构和价格结构来看，净水产品线上线下都存在着较大的差异，厂商只有抓住线上市场的销售特点才能够更好地把握电商高速增长所带来的市场商机。 现在的净水产业才刚刚开始起步，中怡康预计净水设备在未来6年的年均复合增长率将达到45%，到2020年我国的净水设备的规模将突破1000亿元，达到1280亿元。 |
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