| 据数据统计显示，2014年前3季度国内中央空调市场实现总体销量450亿元，相比2013年同期412亿元的销量增长幅度约为9.2%。V客暖通网监测的50家主流中央空调品牌2014年1—9月份的平均销量增幅超过9%。总体而言，2014年1—9月份国内中央空调市场呈现出如下特点： （1）家装涨、工装跌。近年来，多联机市场尤其是变频多联机市场能够取得较大的发展，很大程度上就是得益于家装零售市场出货额的提升。家装零售市场主要与房地产市场相关，随着社会的发展和人民生活水平的提高，消费者对居住品质的要求越来越高，因此，家用中央空调作为改善居住环境的第一要素就会越来越受到消费者的青睐。2014年1—9月份，家装零售市场增长幅度高达30%以上。相比之下，工装市场萎缩明显，与2013年同期相比下滑20%以上。 （2）冷暖一体化趋势明显。以往，暖通行业渠道对品牌的依赖度较高，渠道经营的范围也相对单一。譬如，做中央空调系统的，很少关注中央供暖系统，同样，中央供暖系统，也很少参合中央空调系统，甚至有的做太阳能、新风系统也能维持企业的正常运营。因为，仅仅做中央空调一样就可以活的很滋润。 现在市场已经走向冷暖一体化时代，即舒适家居8大系统（中央空调系统、中央供暖系统、中央新风系统、中央水处理系统、中央热水系统、中央除尘系统、智能家居系统、太阳能）已浑然一体。以往做单一产品的渠道商如不改变思路，一定会被市场淘汰。2014年以来，渠道暖通一体化趋势明显加快速度。 （3）三四线城市成为争夺的焦点。伴随着经济发展水平的提高，许多三四线城市的城市化水平在加速，许多品牌也加大了对三四级城市的市场开拓力度。美的、格力、海信日立等国产品牌纷纷选择一大批较有市场发展潜力的三四级城市建立了二级办事机构，甚至在部分发展较为成熟的区域设立了独立的销售公司，将管理和销售的重心进一步下移。各大品牌一系列的举措表明，三四线城市正成为中央空调新的经济增长点。V客暖通网调研的数据显示，2014年1—9月份全国成熟三四级市场中央空调市场容量相比2014年同期增长了18%以上。 （4）厂家压货严重，渠道承受能力堪忧。循例，为了业绩冲量，每年空调厂商进一步集中向渠道压货，渠道承载能力受到严峻的考验。这就对代理商乃至下游分销商的渠道操作能力、囤货能力都提出了严峻的考验。2014年1—9月份渠道压货超过以往任何一年，据统计，前3季度渠道未消化的库存超过65亿元。 （5）巨头垄断地位进一步加强。9大品牌的市场占有率进一步上升，超过了70%，比2013年同期增长了明显，其中国产品牌美的、格力、海尔的增长尤为明显，其中小多联增长尤为喜人，均在30%以上。2014年前3季度3大品牌除了继续保持了在传统多联机和单元机市场的优势以外，在水机和末端市场也开始发力，其多元化且丰富的产品阵营正在提升他们的整体竞争能力。而在其他具备较好成长性的品牌中，国祥、盾安、TCL、志高、奥克斯、天加、东元等品牌上半年的销量都取得了较好的增长。可见，国产品牌的话语权进一步增强。 得益于多联机市场的繁荣，上半年，日韩系品牌中，海信日立、东芝、三星、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、大金等品牌也有不同程度的增长。4大传统欧美品牌江森自控约克、开利、麦克维尔、特灵2014年前3季度也有精彩的市场表现。 |
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