| “没有互联网，你会明珠暗淡。” “没有先进制造业，你是空中楼阁。” “那我们携手，让世界爱上中国造！” 12月1日，一则董明珠与刘强东的原声对白、卡通形象演绎的广告片突然出现在央视、东方卫视、江西卫视和广东电视台珠江频道的黄金广告段位，两个“萌萌哒”的企业家在中国红的衬托下，瞬间引爆人们的眼球。 这则创意广告形象生动地阐述了先进制造业与互联网电商二者之间相互依存的关系，表明了家电业龙头格力牵手电商巨头京东，打造品质中国造的态度与决心，因此与其说是一则广告，还不如说是一则消息发布，宣布了格力与京东联手打造诚信、责任、品质“中国造+互联网”的战略。 事实上，此次董明珠与刘强东的合作并不偶然。此前董明珠在“双十一”期间就先后与马云、刘强东进行过会面，11月10日更是出现在京东11·11“京”喜夜的晚会现场。当外界都在猜测董明珠如此密集会晤电商巨头意欲何为时，这则广告的推出揭开了谜底。这也是继董明珠携手王健林为格力中央空调——光伏变频直驱变频离心机代言之后，再次携手商界“红人”做广告。与以往不同，这次广告不只宣传格力，也为京东，更为推动先进制造业与互联网的完美合作。 京东集团（JD.com）成立于2004年，目前已成为中国最大的自营式电商企业，2015年第二季度在中国自营式B2C电商市场的占有率为58.3%，截至今年上半年占据了家电网购60%的市场份额。与C2C平台自由却缺乏监管的运行模式不一样，京东从创业初期就一直坚持“客户为先、正品行货”的原则。发展壮大之后，京东更是建立起了自己的采购、仓储、销售、物流和售后系统。这一套完整的体系不仅能让消费者快速收到下单商品，还能享受到商品品质的保证和优质的服务。“诚信”与“品质”已经成为京东商城有别于其他电商的核心竞争力。董明珠也正是被京东的经营理念打动，进而达成了这次“董东”合作。 迄今为止，空调龙头企业格力电器自主品牌空调远销全球160多个国家和地区，全球用户超过3亿。格力家用空调产销量连续20年位居中国空调行业第一，连续10年领跑全球。然而，格力并不满足于此，仍然坚持自主研发、创新驱动，近年来更是先后推出了画时代空调、核电专用离心机、晶弘冰箱、TOSOT生活电器等产品。与此同时，格力还一直呼吁更多的中国制造企业联合起来，为中国品牌“正名”。 董明珠始终认为制造业是国之根本，互联网是先进工具，两者相结合才最完美，而京东集团首席执行官刘强东强调：“京东一直以来坚持诚信经营、正品行货的经营理念，并始终把提升用户体验视为公司最高战略”。格力此次之所以能够与京东合作，与其客户为先、坚持正品的理念不无关系。 据悉，在这轮广告推出之后，格力将与京东在双十二期间展开实质性的行动，在京东商城的格力旗舰店货架上，创新推出格力、TOSOT、晶弘三大品牌的多系列产品，包括品圆变频挂机、Q铂变频柜机、i酷变频柜机、TOSOT电饭煲、电暖器、电风扇、晶弘多系列冰箱等产品，并大幅让利于消费者。 “董东”联合是中国造+互联网的组合，是诚信+品质的组合，此后是否将有更多大动作，到底会促成哪些看似不可能的“跨界”合作？先进制造业与互联网会擦出怎样的火花？我们拭目以待。 |
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