尽管在央视通过大量广告投入获得成功的例子比比皆是，但打造一个“品牌”并不一定是在央视砸钱就能实现的。为什么一贯采用事件营销低成本运作的奥克斯，突然在07冷冻年度发力央视？

    奥克斯空调营销总经理郑宏伟的解释是，几年前空调行业利润虚高，奥克斯凭借着出色的事件营销，能够轻松、迅速地打开市场。如今，随着市场竞争的持续深入，市场竞争已经从简单的价格战朝向企业综合实力的竞争，而在央视大量投放广告则是提升企业综合竞争实力最直接、最有效的途径。

    奥克斯除了计划长期在央视投入巨额广告外，还将邀请央视著名品牌栏目《同一首歌》强强联手演绎二重唱，此外，已经利用其强大的销售网络和推广力量，加速奥克斯优质产品的推广销售。