| 目前虽处于空调业“淡季”市场，但空调巨头之间的“较量”却从未停止。 为了抢占空调淡季市场的制高点，广州格力日前在三元里易初莲花广场举行了“庆祝格力空调荣获世界名牌”大型回馈用户活动，使格力空调的销售量直线上升，大有超旺季之势。 空调、小家电捆绑销售 每年的8月到次年的3月被认为是通常意义上的空调“淡季”，很多厂商都会选择这一时期休养生息“练内功”。 但广州格力空调总经理王韦权却认为，淡季只是相对于产品的销量而言，就企业营销的整体布局来说，根本没有淡、旺季之分。对于空调企业而言，拿下淡季市场，就保证了来年旺季的产品销售。遭遇淡季寒流的企业，既要有战术性的营销行为，又要有赢得旺季营销先机的战略性行为。 为此，广州格力空调举行了多次大型促销活动，而此次的庆祝活动，更赚足了消费者的眼球。 据王韦权介绍，此次活动空调与小家电捆绑销售是最大亮点。格力空调推出的多款特价机，按市场指定价购小1P格力空调，不仅当场兑现一部格力实用电饭煲，还加送一步格力时尚电磁炉；买格力空调新款机型清巧、新冷静王，更可获赠格力价值999元的格力吸油烟机；消费者如果选购格力新品冰岛、清凉天使系列空调可获赠价值2399元的格力欧式吸油烟机一台；购格力新品风光系列空调则可获赠价值2899元的格力欧式吸油烟机一台。 广州格力总经理王韦权认为，此举一方面拉动了淡季空调市场的销售，另一方面，也是用户体验格力新品的一次大好时机。 格力07新品成关注亮点 2006年空调行业“洗牌”进一步加剧，许多品牌在激烈的竞争中不断收缩战线，甚至惨遭淘汰，而少数大品牌如格力电器在大浪淘沙中不仅稳固了行业内的龙头地位，并且不断进行技术创新，拓宽产品线，以差异化营销战略和领导潮流的产品设计风格获得竞争优势。 据悉，格力2007年推出的新款就包括清巧系列、新潮冷静王系列、风光、风韵系列空调，成为消费者购买空调的首选。在格力专卖店，一位消费者告诉记者：具有时尚外观设计的空调最受欢迎。他说，格力“清巧”系列略带圆角的四方形机身造型与LED显示窗，使得整个机器刚柔相济，深受他的喜爱，再加上还有格力小家电作赠品，所以他一下子购买了两套该系列产品。 记者在活动现场还看到，成套购买空调的人大有人在，他们有的属新婚的白领阶级，有的恰逢新房装修，需要成套购买空调。他们认为，格力空调此次举行的促销活动十分“实惠”，现在购买空调不但有优惠还有像电磁炉、电饭煲、电风扇、抽油烟机等东西送，在装修的时候可以一起安装，这样就节省了很多时间去选购，也省了多次安装的麻烦，格力的服务的确“省心”又“贴心”。 相关链接格力入选全国质量奖 中国空调行业龙头企业——格力，近期继荣获“中国空调行业标志性品牌”称号和“世界名牌”产品称号之后，又喜获“2006年度全国质量奖”。据悉，格力是空调行业唯一一个获得“世界名牌”殊荣的企业，充分说明了格力空调11年来“产销量”保持全国第一的实力所在。 据悉，经过中国质量协会几个月的现场测评，按照全国质量奖评审标准，坚持优中选优，树立标杆的原则，通过全国质量奖工作委员会的评定推荐，并经审定委员会会议上认真评审及无记名投票，最后选定格力电器等9家企业荣获2006年度全国质量奖。 据悉，“世界名牌”、“行业标志性品牌”和“全国质量奖”是目前中国企业梦寐以求的三大顶级荣誉，格力电器在一年之内独揽这三大顶级荣誉，在中国企业是非常罕见的。 格力电器总裁董明珠认为，格力电器荣获的一个又一个高质量的大奖，无疑是对格力这些年来在空调行业所取得的成绩的最好的认可。格力是一个负责任的企业，也是一个立志要做百年企业的行者，她在不断提高产品技术、完善售后服务、提高企业文化的同时，不忘回馈广大消费者，这也是格力电器连续多年稳居行业第一的原因之一。 |
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