用节能、静音的畅销产品做工程 据业内人士透露,不良价格战使得工程机的利润一路走低,在这块不能放弃的“贫瘠”工程机市场上,不少企业只能靠不断地降低产品质量和售后服务来维持竞争,致使工程机质量越做越差,噪音大、能效低影响消费者正常使用。 而奥克斯则改变行业一贯“低质低价”的工程机策略,将06年度卖场主流畅销机型作为工程机销售,以四级能效、节能、健康空调替代五级能效、普通功能的空调。 有专家分析认为,奥克斯将06年度卖场主流畅销产品作为工程机,显然在产品的改进上抢先一步。其在产品质量上就有非常明显的竞争优势,而且在国家强制实施的能效制度下,奥克斯工程机能效率先达到四级,不仅为国家节能作出贡献,还为消费者省电省钱。 价钱高卖得更好 一般来说,企业都是将不具节能、健康、时尚等功能的空调作为工程机,就是为了在价格上取得竞争优势,从而抢夺更大的工程机市场份额。 而奥克斯尝试着以高性价比的空调进行工程机销售,尽管价格比竞争品牌高许多,但工程机的实际成交率相当高。从武夷山华辉家电了解到,这个家电专卖店06年度就成功地将500套奥克斯EN7彩板高档空调,比传统一线竞争品牌高出250元的价格销售出去,当地很多经销商都深受鼓舞。 其实,进入成熟期市场后的空调行业,消费者更注重的是产品的性价比。消费者对产品除了健康、节能、外观的满足在增加外,对产品品质的要求也在增加,即使是工程机,消费者对产品的多元化功能需求也不断增加。 奥克斯也表示,奥克斯依靠自身良好的品牌形象和多年的市场沉淀,工程机市场的销售已经呈现出非常好的增长势头。07冷冻年度,奥克斯将工程机的销量占比目标从5%提升到15%,此外,还将提高工程机销售激励制度,最大限度地抢占工程机市场。 |
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