| 中国空调市场在经过二十年的普及后，消费者对产品外观、功能上的需求开始呈现出多元化，除了对产品品质的要求增加外，健康、节能、外观，功能方面也在延续。 业内人士分析认为，07冷冻年度，空调行业从发展期进入了成熟期，消费者对品牌的忠诚度开始形成，对原使用满意的空调品牌会延续使用，在使用过程中，感觉不好的品牌会过滤，重新选择品牌。 在成熟期市场，对于生产制造企业来说，又将是一个全新的起点，如何在成熟期制定出更符合新市场特征的策略将为企业带来更多的制胜机会。 奥克斯空调营销总经理郑宏伟也指出，空调企业只有正确地认识和把握这些变化，及早制定适应新的市场竞争条件下的新的市场竞争策略，才能够抓住这次行业发展十年一遇的战略机会，超越竞争对手，成为空调市场成熟期的领导品牌。 尽管一、二级市场已经饱和，但在一、二级市场仍然是产品消费主流。记者从奥克斯了解到，奥克斯07冷冻年度将针对一、二级市场进一步丰富产品线，并且以市场为导向，每个系列推出不同型号的产品，注重产品的多元化，兼顾南北市场的不同需求，最大化的做到以销定产，也对消费需求进行了深层次的市场细分，引导个性化的消费，树立品牌与众不同的公众形象。另据了解，07年度，奥克斯还将继续严格按照“二打一”策略进行合理的产品定价和获利设计，继续提高中高端机销售占比，拉升利润空间。 乡镇市场经过一年多时间的缓慢开拓，乡镇市场已经逐渐启动，将成为企业在07冷冻年度快速空间。奥克斯表示，考虑到三、四级市场首次购买的消费特点，07年产品规划时已充分考虑到消费者的需求层次，尤其在新品的推出，将推出多款时尚中档产品，并且在产品的深度和宽度上加大了力度，从高到低开发了不同系列的产品，在每个系列拓宽了产品的型号，最大化的满足不同层次乡镇消费者的需求。 此外，郑宏伟强调，07年度奥克斯空调总体上将更加注重产品多元化、层次化、速度化、实用化，使产品更趋向于市场化，更接近生活需求。 |
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