凭借“鲜风宝”拉动 总体份额遥遥领先

　　通过监测全国190个城市1600家门店的空调市场销售数据，权威机构北京中怡康时代市场研究有限公司正式公布《2006冷冻年度全国空调市场研究报告》，从中可以看出，一线品牌仍是空调市场的主角，海尔与亚、季军共占据42％的市场份额，而其余品牌最多不超过7个百分点。不仅如此，空调霸主海尔以16.4％的份额领先第二名近4个百分点，是第四名近3倍，占据绝对优势。同时，领先的市场份额与火爆的市场销售相呼应，海尔不仅在国美、苏宁、五星等全国主流渠道卖场市场销售保持第一，获得连锁渠道的争相推崇，且在全国十大畅销型号独占六席，囊括前五名，市场销售业绩独占鳌头，遥遥领先。

　　专家指出，海尔空调不断取胜的武器是对消费需求前瞻性、科学性的把握和创造性、差异化地满足，这也是海尔有别于并领先其他品牌的关键。今年空调市场上最大的亮点当属海尔率先推出的新品“鲜风宝”空调，不仅具有变频等基础技术，更以全球首创的“双新风”专利技术实现“不用开窗、保温加氧”，满足了消费者日益高涨的健康需求，一举囊括高端柜机畅销型号前三强。专家进一步强调，健康是全球空调发展的必然趋势，空调应升级为室内空气温度与质量的调节器，只有抓住消费者这种潜在健康需求，才能如海尔一般真正扬帆破浪，逆流而上。

　　高端市场夺21.55％份额，以绝对优势领跑

　　据中怡康数据显示，在成本提高、消费理性等因素的促动下， 4000元以上的高端产品以28.25％的市场份额居于所有价格段首位，高端空调已是市场消费主流。其中，海尔以高附加值的健康空调夺得21.55％的高端市场份额，领先第二名日资品牌7个百分点，占据高端十大畅销型号半壁江山，囊括高端畅销柜机前三强。而在高端空调市场，前十位品牌份额差距悬殊，仅海尔和第二名品牌份额超过两位数，且日韩品牌占据过半席位。业内专业人士指出，随着空调产业的有序发展，高端市场必将成为消费群众最多、品牌竞争层次最高、技术领域最前沿、企业运转最关键的部分。从目前形势来看，国际品牌高端优势超过一般国产品牌，而海尔在高端市场的地位无人能及，将成为我国乃至全球高端空调实力的象征。

　　纵观全局，2006冷冻年度大势已定，强者恒强、弱者恒弱的马太效应已日趋明显。有关专家评论今年是空调业的“灾年”，新品难产、利润缩水、旺季不旺等接连不断的灾难对品牌的市场运作能力形成了严峻的考验，市场主动权已掌握在海尔空调这样的国际强势品牌手中，仅凭低价或单一基础技术打拼挣扎的中小地方企业必将逐渐走向生死边缘。据悉，在其它品牌还在为06冷年拼命挽回残局之时，海尔不仅已经打了一个大胜仗提前告捷，且又将以强大的技术创新能力率先打响07冷年第一枪，即将推出采用三项A级健康技术、创造A级空气质量的′07鲜风宝空调，引领空调市场健康消费趋势。