志高空调副总裁、品牌中心总监彭泽文对记者称：“从五月份的销量来看，志高与去年同期比仍然实现了明显增长，这说明，对于品牌美誉度、产品品质过硬的一线品牌，涨价并没有对购买形成太大的影响”。

    巨头亮剑“价值营销”

    市场似一只看不见的手，总在无形地将更多的话语权交与强者。对于行业的风起云涌，行业巨头纷纷挟技术、品牌、网络、产能优势主动求变，化困境为机遇，积极扮演着“救世主”的角色。

    据记者了解，为破解目前整个行业所面临的“闷局”，日前，部分一线品牌先后启动了“价值营销”。海尔在北京召开“双新风空调”新品发布会，向消费者传递新技术所带来的产品增值信息。6月1日，志高又发动了业内规模最大的“超值行动”，即围绕向顾客提供最有价值的产品与服务，通过产品价值、品牌价值、服务价值和终端价值的组合营销，实现顾客的价值最大化，从而推动空调市场回归理性。

    据志高空调相关负责人介绍，志高“超值行动”包括以下内容：其一，品质真金,买得超值。志高品质日益提升,精品不断涌现,新品“三超王”集超健康、超节能、超静音于一身，引领行业技术潮流。其二，早买多送，赠得超值。全国市场共投入高达3000万元的促销赠礼，沙滩椅、空调被、玻璃茶具等多款式礼品带给消费者更多的惊喜。其三，终身服务，用得超值。购机即送放心护照或放心服务金卡，享受“零配件终身免费更换服务”，让消费者彻底消除后顾之忧。

    “志高‘超值行动’将原来行业惯用的‘单纯买赠促销’升级为‘价值促销’，使消费者不仅仅得到了短期实惠，而且是持久的回馈。”该负责人称。

    “价值营销”主打“品质牌”

    从最基本的意义上来讲，产品和服务是构建价值大厦的基石。在市场上最终说话的依然是产品，而产品品质则是产品和服务的灵魂。”不难发现，志高空调此次“超值行动”主打的是“品质真金”――新品“三超王”。

    对于“三超王”，中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所副所长副研究员、科研成果推广办公室主任李亚栋曾作过这样的评述：“在志高‘三超王’之前，中国市场上还没有一款真正的健康空调，所有的包括光触媒、冷触媒、负离子、换新风等技术都只是概念炒作。

”中国制冷空调工业协会副理事长、秘书长杨炎如则评价“三超王”是集中了健康、节能、静音三大优势功能，创造性地解决了以往空调产品这三者不能兼顾的行业难题，标志着一个新的空调技术标杆由此诞生。由此可见，“三超王”所带给消费者的价值不言而喻。