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消费升级在继续 空调行业不应该重回价格战

来源:百姓家电 2020-11-17 11:41:20
     这几年来,空调行业升级大势愈加高涨,并于2020年迎来了最为重要的升级节点:在史上最严空调能效标准和新冠肺炎疫情的双重夹击之下,空调产品大升级已经势不可挡。
 
    开年一场疫情,让人们知道了空气健康、呼吸健康的可贵,从而对空调提出新的需求:带有自清洁功能、空气净化功能开始大行其道,空调厂商也开转变思路,从过去单一的“调节温度”转而向“兼具温度与空气洁净度”的设计丝思路转变,空调产品功能日益多元化。
 
    年中,史上最严空调能效标准,又助力了空调能效升级。在“新国标”之下,原有的能效等级由3级变为5级,并不再为为定频空调和变频空调分别设置评价考核体系。由于“新国标”的评判标准更为严格,旧能效空调淘汰率也十分惊人:行业人士预计,新国标正式实施之后,旧能效空调产品市场淘汰率将达到45%左右。于是在“新国标”的推动之下,空调厂商也纷纷加速了旗下空调产品的变频化、新能效化。
 
    双重发力之下,空调产品升级的进程大大加速。但由于今年特殊的市场情况,空调市场也遭遇了一些波折。由于疫情的影响,消费者对于空调的消费需求有所抑制,着实出现了一段低迷时期:奥维云网(AVC)全渠道推总数据表明,2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元,相比2019年同比下降18.2%,行业同比为近十年最差。
 
    为提振销量,空调厂商都抓住每一个促销节点,轮番推出优惠和让利,直播带货轰炸……直到年度最为重要的双十一大促,众多厂商终于祭出了杀手锏:双十一期间,格力品牌旗下8款新能效空调大力度直降,单机型最高直降3200元;美的品牌舒适风、风语者、领鲜者等高端机型均参与降价促销活动,更是打出“一触到底、让利狂潮”的口号;奥克斯品牌新一级能效空调也给出了时尚最低价格……不言而喻,空调市场的价格战已经重燃。
 
    然而价格战并非是明智之举。行业人士分析认为,经历过过疫情特殊时期和“新国标”的洗礼之后,可以很明显看出消费者的核心需求已经发生了改变,以“健康、新风、除尘、除菌、自清洁”为代表的多元化需求已经成为市场主流,消费升级趋势十分明显。在这样一种背景下,空调厂商以及空调核心部件厂商都应该为空调产品的升级迭代广开思路,而不是一味用低价格来吸引客户。
 
    例如,海尔、格力、美的等头部空调厂商,不但积极推动旗下空调产品的变频化,同时也在探索为空调加入“净化空气、新风、消毒杀菌”等新功能,打造空调产品的全维度体验,而核心零部件厂商GMCC,则是推出新一代高效压缩机和新一代直流电机部件,为空调产品带来降低噪声、降低风速、加快换风效率等方面的提升。
 
    作为牵一发动全身的核心部件生产者,GMCC可谓功不可没。在空调行业出现“智能化、节能化、健康化和舒适化”主要方向时,正是GMCC的优质部件为为产业升级注入源源动力:通过技术创新,GMCC的新一代空调部件,正在为空调产品带来更高的效率,更低的噪音,以及更符合功能升级的配套技术,满足空调行业的升级需求。
 
    当然,在升级大趋势之下,短期价格战也在行业意料之中。由于今年7月空调市场才正式进入能效升级阶段,存在一定缓冲期,消费者对于新能效空调也需要一定时间来接受,因此新能效空调适当让利和优惠,可以促进用户更好地接纳新能效空调。行业人士指出,如果留意到可以发现,本次双十一几个头部品牌优惠力度最大的也多为新能效空调产品,用意也是推广新能效空调,待到大促结束后,市场将逐渐恢复常态,价格战将偃旗息鼓,而新能效空调也将逐渐被人们所接受。
 
    行业专家指出:空调行业应该认识到,满足用户的升级需求,才是空调厂商的不二法门,价格战只能得一时之利,并不适合长远发展。在经历了疫情特殊时期和“新国标”的洗礼之后,空调厂商和核心部件厂商作为空调行业的主要参与者,都应该更加关注用户需求,倾听用户心声,共同推动空调产品的迭代升级,共同推动空调行业的腾飞。
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责编:dudu111
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