| 家电租赁的主场，不在消费市场，而是商用市场。这也是过去近20年来，家电租赁市场在中国发展不起来的核心原因，那就是很多企业总想让中国家庭用户不买家电，而是租家电。却忽视了中国家庭对使用权的偏爱。 在这个租房、租车，甚至连男女朋友都能租赁的时代，家电租赁也没什么不可以。但是中国家电租赁市场发展已有近20年，虽然拥有一定规模量，却一直远未形成一定的市场化体系和平台。 随着此前共享经济等风靡，不少企业已推出家电产品租赁等业务。近期，随着七部门印发的《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，进一步鼓励家电生产企业开展家电租赁业务，营造家电租赁新兴业态发展良好环境，更好满足房屋租住人员消费升级需求。 政策加持下的家电租赁市场，被不少经济学者看好，他们认为"使用权大于所有权"是市场发展大势，越来越多的消费者对待商品的态度从"所有"转向"使用"，他们更注重"商品体验"，而不一定要"拥有商品"。特别是当经济长期处于不景气状态时，租赁业态会获得更好的增长机会。有数据预测，到2028年，我国使用权(租赁)经济在国民经济中的占比将达到20%。 据东方证券的研究报告预测，到2030年，我国租赁人口将达2.7亿，整体市场规模4.2万亿，更多人口从中小城市向大城市聚集，有可能带动家居、家电租赁业务的扩张。 对于选择家电租赁的群体而言，大部分是新毕业大学生、务工人员等消费群体以及员工临时住房需求大的企业。而家电租赁之所以被这部分群体所认可，很大原因是由于他们资金不足或资金流动性不强，高昂的租房费用加上出租房的不固定性，使得购买全套家电面临着费用高、搬家不方便等问题。 除了这些方面的考虑，家电租赁还能满足消费者对产品求新、不同阶段需求不同的要求。产品不理想可以随时更换，需求有变化也可以随时解除租赁。而如果购买家电，后期需求变化后，自己不断要再次购买新的家电产品，原有的家电如果通过二手交易往往价格较低，消费者可能就会承受较大的经济损失。 目前，家电消费市场举步维艰，再加上疫情影响海外市场也是抗压前行，家电租赁无疑为企业打开"另一扇窗"。家电企业进军租赁市场的频率已经加快，一系列大的家电企业已经涉足，美的、创维等品牌都已采取家电租赁的销售模式，淘宝、京东、苏宁等网购租赁家电渠道也在逐步兴起。加上此次政策加持，很可能将大大促进家电租赁的推广和普及。 当然，家电租赁的隐忧同样不可忽视。押金贵、退费难、售后无保障、安全隐患大等，而且行业内暂无专业的家电租赁公司，也缺乏统一的行业规范和标准，这些都是困扰消费者的问题。显然，家电租赁市场要想发展壮大，还必须先解决这些隐忧、清除障碍。 任何一次机会，利用好了就是蓝海，利用不好可能就是一场"浩劫"。对于家电消费者来说，是租还是买，全看现实条件和个人的选择。对于家电厂商来说，如何剔除糟粕找到最适合的经营模式是目前更应该思考的问题。 |
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