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空调行业2020冷年开盘观望气氛浓厚

来源:家电魂 2019-08-22 09:49:50
    按照空调行业传统冷年开盘惯例,进入8月就是2020新冷年的起始节点。但至今距进入新冷年已经有20天时间,除了个别品牌明确开盘并举行仪式外,大部分品牌仍然沉浸在2019冷年的市场中。

    进入新冷年,业界看到海尔空调是8月日在济南召开新冷年开盘会议,以“对话好空气”为主题的海尔空气产业2020冷年战略发布暨市场启动活动,宣布海尔实现了从智能空调第一品牌到空气生态唯一品牌的跨越。

    除了海尔,几乎没有看到其他品牌有类似的大型活动,只是有一些品牌仅仅是在区域市场组织开盘,或者是内部会议进行新冷年的布置安排,与往年新冷年开盘你先我后的争相开盘比,行业似乎冷静了许多。

    那今年空调行业企业为什么会行动迟缓,不在行业第一时间开盘,是在担心什么呢?是有什么顾虑吗?

    要说担忧,行业确实有一些。一是今年的旺季始终没有旺起来,多数品牌都没有达到年初的预期;二是对今年行业的库存有所忌惮,毕竟旺季并不旺,必然会留下大库存;三是对消费环境担忧,害怕毛衣战继续打下去,影响到消费的信心;四是还在期待8月份天气再热一下,能够把上个冷年的任务补上去。

    行业的这些担心不是没有道理,不论是对行业内部的担忧,还是对整个经济行业外部因素的担忧。有了相对比较重的担忧,就会影响到行业企业对后市未来的判断。

    一方面,受夏季没有出现持续暴热,今年旺季确实没有达到年初预期。虽然,人们从各个电视上经常可以看到高温预警,不过要知道能够促使空调旺季销售的气象条件,不是有那么一两天的高温,而是要满足两个条件:一是有高温,35℃以上;二是要持续,必须持续一周左右。今年夏季虽然出现过高温,但时间都很短暂,热不了两天接着就是一场雨。这样的天气气象状况,根本激不起应急需求的变现,旺季自然难以呈现。

    另一方面,旺季不旺的必然结果就是行业库存增加,冷年末的大库存对行业绝不是什么好事。一是留下巨大老库存,新冷年开盘怎么推新品?二是巨大的库存加剧了厂商的负担,既有占用资金的压力,又有藏储保管的费用开支;三是巨大库存也是价格战的根源,为了将库存企业不得不采取降价来去库存。据行业数据公司给出的库存数据,新冷年行业要承受接近5000万套的库存,为历史的新高。

    至于其他几个方面,对行业是有一些影响,不过这两个方面不仅是权重大,影响力也够深,足可以对行业的未来走势构成不利影响。

    家电其他品类一直以来对空调行业比较羡慕,一个需求比彩电、冰箱、洗衣机都要大,市场的容量也被随之撑起来,使得上市公司家电绩优股集中空调行业。但今年夏季的不及预期,给空调行业造成了巨大的压力。另一个是盈利空间相比其他家电品类大一个档次,格力、美的的毛利率在28%以上,远高于其他家电企业。而今年会不会是空调高盈利的转折点,也是业界一直关注的一个点。

    虽然说空调行业在2019冷年遭遇挫折,但并不代表空调行业就此走弱,一来空调的需求量要远大于彩电、冰箱、洗衣机等家电品(空调一家需要装多台,而其他电器多了也没用);二来为大家电品类中至今还没有完成普及的品类,也就是说增量还是有的;三来只要龙头品牌不放水,空调行业的盈利水平还可以继续高于其他家电品类。

    当然不可回避的是,2020冷年行业将面临政府能效标准监管力度加大的考验,一些没有实力的企业将会因此而受到冲击,甚至有的不入流的品牌会被淘汰出局。不过这对行业的头部品牌来说,是一个巨大的利好。多少年采用市场行为难以清理,在这样政策严格执行之下或许真的能够得以实现。

    观望不如实干,新冷年的到来,各个厂商还是要把眼光看的远一些,不要总定在当下的难点之上。只要需求还在,厂商就有继续挖掘的潜力,也就有辗转腾挪的空间。

    据了解,很多企业都在酝酿新冷年的客商大会或活动,精心布局新冷年的市场策略,通过技术手段来刺激市场,2020冷年或许市场就会又有一个新天地!

 
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责编:pppp1221
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